唐义诚

    是什么让女性如此沉迷于“买包”

    远古时代，女性负责收集(采摘)，男性负责攻击(狩猎)，每当有采集活动，女人都带上篮子或者兽皮皮包出去，包就成了女性的必备生活用品，由这一分工带来的愉悦感已经留在了基因里，造就了女性对包的情有独钟。

    当然，这一进化心理学的推测只能解释女性喜欢“包”，却无法说通为什么女性总是偏爱昂贵的名牌包。事实上，女性对“贵而无用”东西的喜欢还源于对“爱”的需求，2014 年在 Journal of Consumer Research(消费者研究杂志)上的一篇文章就给出了实验的证据。研究者让两组女性被试分别阅读一段关于“某女和男朋友参加聚会”的文章，文章大部分内容都是一致的，除了在描述女士穿着和佩戴珠宝时有所不同——文章 A 版本是说她穿的都是大牌货(奢侈品)，B 版本则描述为普通货。在被试们读完后，研究者让她们评价“你觉得这位男友有多爱女友”，结果显示，A 组(即穿奢侈品的这版)被试觉得男友更爱女友。第二个实验，研究者则让她们想象有另一个女性要抢你的男朋友——想看这种情况是否会激发女性的防御性购物。结果显示，当被试感到有人跟她竞争男友时，确实会启动奢侈品购物动机。由此可见，从心理学角度来讲 ......