“宁可在创新中死亡，也不在保守中成功。”一听这句话，你就可以想像出一个性格刚直、棱角分明的形象。言如其人，杨启瑞正是这样豪气万丈的一个北方汉子。

    研究钢铁出身的连锁业老总

    告诉你，做连锁超市出身的杨启瑞其实是研究钢铁出身的，你可能不太相信。不过见到他你一准就信了一半——他那高大挺拔的身材、健康黝黑的皮肤和爽朗生风的谈吐，似乎还有一丝钢铁般的痕迹。1978从北京钢铁学院毕业，在冶金部工作几年后又考入北科磊读研究生进一步研究钢铁的杨启瑞可能自己也没想到，若干年后会与商业结缘。但正是他，目前作为超市发天客隆超市的总经理，正在打造着全北京第一大的连锁超市。

    从工科转入商业，杨启瑞显然是个外行，但他似乎很满意自己这个外行的切入角度。他认为作为一个外行来从事连锁业这个新行业，没有老商业经经营思维框框，正是一个难得的优势。他开始经营超市是在1995年，当时连锁业在北京算是一个新兴行业，内行和外行在同一个起跑线。连锁业实际上已经属于现代商业，科技含量很大，按他的话说，是把大工业规模化生产的方式用在商业上。而钢铁生产可谓最大的大工业，所以研究过钢铁再来研究连锁业的经营，这个独特的切入角度也许恰恰能够比别人更好更快地把握准连锁业的脉动。不过杨启瑞也自我解嘲地说：“这是我自己给自己找的借口。”实际上进军商业更多的是因为他血液里天生的那股闯劲使然。

    喜欢新的东西，喜欢冒险，不断挑战自己，这是他一贯的风格。他自己的口号是：“宁在创新中死亡，也不在保守中成功。”他说，“人不能拒绝变化，整个世界都在变化，国家进入WTO，我们还在喊不准外国人东西进来 ......