李蔚然 天才背后的故事(1)
从石头缝里蹦出来的广告奇才
2001年某月的一天，一阵阵急促的电话铃声突然把坐在家里发呆的李蔚然吓了一跳，更让他吃惊的是，当他拿起听筒一接听，电话那头传来的是个老外用异常激动的语言叽里呱啦地说着，用等不及的口气急促邀请李蔚然一起合作拍摄广告。
“我当时英语特别烂，完全听不懂对方在说什么，接二连三接到某国某些人的电话，家里电话成了涉外热线，都是谈合作，可惜我英文不灵光，所以一个都没成。”而这些纷至沓来的电话，全是为了同一个理由——李蔚然为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子篇》，刚刚荣获了2001年纽约ONESHOW广告金奖。
这时候的李蔚然才刚刚20出头，离开学校不过两年光景，所有人都想不到，这个广告界无人知晓的毛头小子，拍摄经验也不是很丰富的年轻人，居然成为了中国广告界的奇迹。
“当时根本没觉得获这个奖怎么样，也不知道这个奖有多大。有天一哥们儿打电话来说你得了个大奖要请吃饭。我压根儿不知道这个奖的份量有多重，其实别说不知道ONESHOW是什么，得奖前我都没听说过拍广告还有评奖的。”所以，他很平静地挂断香港朋友打来的贺电，继续打他的游戏。
, 百拇医药
与此同时，全世界都炸了锅。李蔚然像一个从石头缝里蹦出来的猴子，没有背景、没有名气、没有代表作，甚至连所属公司都没有，神秘地成为惟一一位荣获广告界最高荣誉的中国导演，世界各地的电话追踪而至，大家只知道一组他的家庭电话和成为佳话的作品《别人的孩子篇》：
别人家的孩子供给你一日三餐，(镜头：骑三轮车的菜农)
别人家的孩子为你铺平道路，(镜头：修路工)
别人家的孩子会送你上班，(镜头：出租车灯)
别人家的孩子甚至为你把生命贡献，(镜头：士兵的照片)
他们只要一个机会长大成人。(镜头：一群在简陋教室上学的农村孩子)
黑白图片，配着淡泊的古筝背景声，感人肺腑。
, 百拇医药
“这片子是4A广告公司找导演拍的，一般他们拍摄广告前都很麻烦，开很多会，定了很多东西才能拍。去开这会的时候，我这部片子都已经拍了一部分了，他们惊讶得都要崩溃了。因为我片子全都拍的是真的菜农、真的铺路工人、真的医生，当时遇上公路局最后一次铺路，要不抢拍就拍不成了。”就是这种真实的力量，没有任何浮夸与矫饰，得到了世界各界的认同。人们突然间看到一种崭新的、来源于生活、充满真实爆发力的风格。李蔚然出名了，他的能力迅速得到大小客户的认同。而《别人的孩子篇》只是一切精彩的开始。
精彩开始以前
娃娃脸，一身T恤加牛仔裤，不修边幅，说话爱用北京俚语，夹带着无伤大雅的脏字，这是李蔚然现在的样子。
你绝对猜不到他现在月进百万，每个月只接自己喜欢的广告，但却不超过两条。
“财富的感觉很奇怪，我特别顺利地挣到了钱，其实刚开始挺迷茫的。虽然觉得用钱证明自己的价值太可怜了，但我经常会奇怪地发现钱还是挺有威力的。当你拿着一大把钱，去住一个好的饭店和住一个一般的宾馆，别人对你的态度就会特别不一样。客户知道我开什么车，住什么地方，他们的反应有时候也挺让我觉得奇怪的。但我绝对不是为了挣钱而工作的人，钱太多了，一个月有时候找上门来的广告能有数十条，我不会都接，肯定选有意思的来。”
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这种完美生活，是刚刚考入电影学院的李蔚然连做梦都没想到的事情。小时候的他打算考美术学院，却阴差阳错地进了北京电影学院：“考进去的时候，我根本不知道这是干嘛的。我们是第一届导演系的广告专业，班里一共就13个人。考之前，我都不知道广告是一个一个分镜头接起来的，还以为拍出来就那样。”
许多人把李蔚然解读为天才。因为他年纪轻轻就出人头地，广告风格独特，视角特立独行，被尊为广告大师。他拍的100多条广告中不乏广受好评的NlKE：“Anytime”系列，德克士《抓鸡篇》、摩托罗拉C289《怪声篇》、雅虎《中毒篇》等举不胜举。其中的“Anytime”系列，更是受到了业内业外人士的一致好评，本来客户只给了李蔚然5条广告创意，结果他一口气拍了10条。而这10条被NIKE全盘收录，即便在喜欢走另类路线的NIKE广告中，他的“Anytime”系列也能让人过目不忘。
“我觉得这组系列特好玩，所以自己就主动加拍了5条。没想着怎么样，就是觉得好玩，特想疯一把。”10条广告，用不同的包袱，讲“运动无处不在”这个理念：追公共汽车的少年无意接到一根接力棒，于是下意识地开始跟公车赛跑；投篮的少年看见电线杆上的工人，情不自禁地把篮球投进了工人包里；迟到的男学生拿手中的雨伞和女老师手中的教鞭练击剑……15秒一条，全部是镜头一气呵成拍就，短小精悍，跟相声一样，充满包袱抖聪明，出乎意料却令人忍俊不禁。
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但天才的成功之路并非人们想象的一帆风顺。上学期间他研究了大量的广告片，数量之多连自己都不清楚看了多少。这段时期的努力慢慢奠定了他日后的成功。
“第一个广告是大四毕业的时候拍的，跟对方喷了好长时间，河北保定的一个酒厂。30秒，讲老朋友聚会见面喝酒，很煽情、怀旧。一共10多万吧。”在那之后，李蔚然算是正式入了“江湖”，开始为前途打拼：“开始拍广告特别不会与客户沟通，我说不清楚了就只会特执着地表达‘你信我吧，信我吧，看我拍的片子你就知道了。’”李蔚然笑着说，“一开始没有这个能力的时候，我只能说你看我的片子吧，你赌吧，你要不赌就算了。头两三年的时候，包括《别人的孩子》的时候也这样。现在这个前期沟通其实是我最主要的工作。”
拍了很多默默无闻的作品，争取作品的主动权特别难不说，甚至连作品都被盗用。赵本山喊“泻痢停，一拉就停”的片子就是李蔚然刚出师时候拍的，然而在真相大白以前，李蔚然拿给客户看时被告知已经有七八个人说是他们拍的了。
, 百拇医药
巅峰的背后
2000年第一次获奖以后，有了资本的李蔚然迅速成立了自己的完美生活广告有限公司。“全是学生时代那拨人，我们从第一个广告开始，就抱团一起合作了。成立公司其实特别吃力不讨好，可我们必须给大家一个稳定的感觉，哪怕这样意味着赚钱的利润没以前高了。”
这个公司所有人的平均年龄不超过30岁，与其说大家是同事关系，不如说是哥们儿来的更准确。他们的友谊早从学校起就建立起来：“第一次遇到谢征宇是在足球场上，他是我们的摄影，当时有一个人尖叫着从后场带球到了前场，他声音特别尖锐，在楼道里永远都能听见他。当时他是研究生，我是本科，我们扎第一个活儿的时候就是我跟他合作，很默契。”
从战斗中发展出来的哥们儿关系，大家走到一团做事就说明有共同价值，即使争执也是就事论事，都是聪明人，谁对的就听谁
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2001年某月的一天，一阵阵急促的电话铃声突然把坐在家里发呆的李蔚然吓了一跳，更让他吃惊的是，当他拿起听筒一接听，电话那头传来的是个老外用异常激动的语言叽里呱啦地说着，用等不及的口气急促邀请李蔚然一起合作拍摄广告。
“我当时英语特别烂，完全听不懂对方在说什么，接二连三接到某国某些人的电话，家里电话成了涉外热线，都是谈合作，可惜我英文不灵光，所以一个都没成。”而这些纷至沓来的电话，全是为了同一个理由——李蔚然为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子篇》，刚刚荣获了2001年纽约ONESHOW广告金奖。
这时候的李蔚然才刚刚20出头，离开学校不过两年光景，所有人都想不到，这个广告界无人知晓的毛头小子，拍摄经验也不是很丰富的年轻人，居然成为了中国广告界的奇迹。
“当时根本没觉得获这个奖怎么样，也不知道这个奖有多大。有天一哥们儿打电话来说你得了个大奖要请吃饭。我压根儿不知道这个奖的份量有多重，其实别说不知道ONESHOW是什么，得奖前我都没听说过拍广告还有评奖的。”所以，他很平静地挂断香港朋友打来的贺电，继续打他的游戏。
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与此同时，全世界都炸了锅。李蔚然像一个从石头缝里蹦出来的猴子，没有背景、没有名气、没有代表作，甚至连所属公司都没有，神秘地成为惟一一位荣获广告界最高荣誉的中国导演，世界各地的电话追踪而至，大家只知道一组他的家庭电话和成为佳话的作品《别人的孩子篇》：
别人家的孩子供给你一日三餐，(镜头：骑三轮车的菜农)
别人家的孩子为你铺平道路，(镜头：修路工)
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2000年第一次获奖以后，有了资本的李蔚然迅速成立了自己的完美生活广告有限公司。“全是学生时代那拨人，我们从第一个广告开始，就抱团一起合作了。成立公司其实特别吃力不讨好，可我们必须给大家一个稳定的感觉，哪怕这样意味着赚钱的利润没以前高了。”
这个公司所有人的平均年龄不超过30岁，与其说大家是同事关系，不如说是哥们儿来的更准确。他们的友谊早从学校起就建立起来：“第一次遇到谢征宇是在足球场上，他是我们的摄影，当时有一个人尖叫着从后场带球到了前场，他声音特别尖锐，在楼道里永远都能听见他。当时他是研究生，我是本科，我们扎第一个活儿的时候就是我跟他合作，很默契。”
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