【摘要】无偿献血的社会营销是一个很崭新的领域，本文首先探讨了无偿献血的性质和社会营销管理的含义；其次叙说了献血者的行为模式；最后总结出对无偿献血的营销管理就必须了解影响人们行为和参与程度的影响因素。

    【关键词】无偿献血；社会营销；核心理念

    【中图分类号】R193 【文献标识码】A 【文章编号】1006-1959(2009)05-0262-01

    1 无偿献血的性质及社会营销管理含义

    1.1 无偿献血的性质：无偿献血工作是卫生事业的有机组成部分。安全、足量地保证临床用血并确保献血者的健康是政府赋予采供血机构的责任。所以，无偿献血工作除具有卫生事业的性质，即公益性、经济性和生产劳动性之外，还具有显明的医学支持性和社会依存性。社会公益性、医学支持性和社会依存性是无偿献血工作性质的核心。

    无偿献血不仅是一种公益行为，更是一种医学行为，不仅需要精神上及道义上的宣传做支撑，更需要深厚的医学知识做基石。无偿献血者首先必须是低危献血者。应根据献血者历史资料和各地传染病流行和发病情况，识别出本地的低危人群。其次应符合卫生部颁布的《献血者健康体检标准》。既要保护受血者不因接受一种治疗而带来另一种新的疾患 ......