摘要：分析当前药品广告现状，探讨药品尤其是违法药品广告对人民群众的带来的后果，建议通过制定法律，加大监管力度，强化行业自律，完善医疗保障体系，建立公众举报制度来加强管理。

    关键词：药品广告；问题；对策

    广告是当今社会的一种重要的经济文化现象，是广告主以一定的资金流有偿控制媒介，药品广告对于患者合理用药安全具有重要的影响。药品是促进全民健康的重要物资，与老百姓的生命健康息息相关。而现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。因此，加强对药品广告的监督管理已经迫在眉睫。

    1 当前药品广告中存在的主要问题

    1.1广告行业的自律性不够，产品宣传不规范

    1.1.1违法违规的虚假广告形式多种多样。主要有以下几种形式：使用过期文号继续发布药品广告、擅自篡改广告内容、未经审批。

    1.1.2"隐藏性"广告改头换面。这类广告不是以广告面目出现，而是借助他人名义或某项大型活动，通过提供一定费用而实际取得广告效应的宣传，诸如一些人物专访、专题报道、学术报告等，或者利用患者、医生、学术机构作证明等。

    1.1.3违反《药品广告审查标准》中禁止发布内容的广告时有发生，抗肿瘤药和提高性功能的药品不得发布广告。而这种广告正迎合某些对缺乏医药常识的患者或家属急于看好病的迫切心理[1] ......