摘要：目前，我国的大众媒体形式的产业机构正发生着巨大的变革，新媒体形式的出现，使媒体的宣传作用进一步加强了。关于无偿献血的媒体宣传，在保证其积极宣传作用的基础上，尽可能做好宣传中的具体工作环节，将媒体宣传对无偿献血的负面影响降到最低。媒体对于无偿献血的宣传工作，包括了报道方式的选择，报道形式的策划，避免以说教形式出现的报道，要将无偿献血的理念渗透到宣传当中，使人们在媒体的潜移默化中接受无偿献血的理念，把无偿献血作为自己的一项公益事业来做。媒体宣传要注重对典型人物的事迹的报道，对无私奉献精神通宣传的同时，从侧面让人们了解无偿献血，并鼓励正常的献血行为。采血机构要加强与大众传播媒体的合作和交流，利用新型的媒体宣传平台，将有关无偿献血的知识和意义宣传开去，积极组织无偿献血的公益活动，推动无偿献血事业的长期稳定的发展。

    关键词：媒体宣传；无偿献血；作用和影响

    近年来，随着社会经济的快速发展，我国大众传播媒体中出现了多种形式的新媒体，这些新媒体主要通过和利用网络通信技术作为支撑，以网络平台的形式进行媒体宣传，经过一段时期以来的发展，其宣传效果有目共睹，因新媒体宣传形式的多变性和灵活性，新媒体的信息传播效率远远高于传统媒体，成为了现阶段我国媒体宣传的主力，新媒体已经实现了声音和文字的双重传播模式，正与传统媒体之间发生着潜在的竞争。在面对无偿献血的公益宣传时，新媒体的传播范围和受众群体具有明显的优势 ......