浅谈微视频在医院文化建设中的作用(1)
摘要：医院的发展离不开医院内涵与文化建设的同步发展，微视频不仅是医院宣传工作的一个重要载体，也是代表医院文化发展方向的现代化传媒手段，是建设一所好医院必不可少的重要条件。本文通过以拍摄同济大学附属杨浦医院文化宣传片《扬帆，正当时!》为例，描述拍摄医院文化、先进典型等微视频制作对医院文化传承和建设中的作用和分析，并对如何拍摄一部好的医院微视频提出建议。
关键词：医院文化;微视频;宣传
中图分类号：R197.3 文献标识码：B DOI：10.3969/j.issn.1006-1959.2019.04.013
文章编号：1006-1959(2019)04-0034-02
Abstract：The development of the hospital is inseparable from the synchronous development of the connotation of the hospital and the construction of the culture， and the micro-video is not only an important carrier for the propaganda work of the hospital， but also a modern media means to represent the development direction of the hospital culture， which is an essential condition for the construction of a good hospital. This paper， by taking the cultural propaganda piece of Yangpu Hospital affiliated to the Tongji University，'Sail， Just Then!'For example， describe the function and analysis of the hospital culture and advanced typical micro-video production on the inheritance and construction of the hospital culture， and make suggestions on how to take a good hospital micro-video.
, 百拇医药
Key words：Hospital culture;Micro video;Publicity
医院的文化建设是医院树立正确核心价值观和良好社会形象的重要途径，离不开科学的宣传。以往使用报纸、电视或广播来投放广告，进行对医院形象进行宣传 [1，2]，现今这些方法逐渐被新的传播手段所替代。微视频的制作对医院文化建设又开辟了一种崭新的宣传渠道，主要通过互联网向受众传播医院信息，其主要目的树立医院的良好形象，宣传医院先进人物、先进技术、先进理念和凝练文化内涵，社会知名度和影响力，给受众提供清晰、全面的医院信息，进而拉近医院与受众的关系[3]。我院宣传部在2015年拍摄制作的同济大学附属杨浦医院文化宣传片《扬帆，正当时!》以叙事和写实手法，阐释了由愿景、核心价值观和院训所构成的医院文化理念体系，讲述同济大学附属杨浦医院67年以来从晋升三级乙等医院，创建同济大学附属医院的风雨历程。在当年全院中期工作会议上播放后引发与会人员的共鸣，该视频在腾讯网上的点击率更是达到了近7000次。通过微视频的制作及传播全面展示医院建设所取得的成就，激励全院职工不断提高医疗服务质量，并向社会公众宣传医院良好形象，增加患者对医院的亲和力，促进形成和谐的医患关系。
, 百拇医药
1微视频对医院文化建设的促进作用
1.1微视频是医院宣传的重要平台 微视频是时长短、内容丰富、播放渠道广泛、受众利用率与认可度高的新媒体。在诸多的媒体宣传形式中，微视频的拍摄往往是最直观、便捷、有效的宣传形式。因为拍摄来自医院本身所开展的工作、人物和事件，所以微视频的制作拍摄能贴近医院实际工作。2015年由我院宣传部拍摄制作的微视频《新、高、实、暖》通过四大板块，将医院全年最全面、最真实的大事件诸如医疗资源整合、学科建设发展、医疗技术创新、多学科协作诊疗模式、教学人才培养、党的群众教育实践工作、医院人文服务内涵等各项重要工作的开展情况得以呈现，并在杨浦有线电视台及院内年終总结表彰大会进行全方位的宣传，通过院内及媒体宣传宣传，充分展现了医院的风采，在医院品牌形象的提升上起到的重要作用。
1.2微视频是提升医院凝聚力的重要手段 微视频的制作，渗透到医院文化建设的方方面面，包括科室文化、党建文化、服务文化等，可以提升医护人员的从业自豪感和凝聚力，最终达到“内化于心，外化于行”[4-6]。相对于其他期刊、媒体等形式，微视频在内容上的优势在能更大范围和更深层次地报道医院的文化生活。如在院周会上的固定板块“这里的人，这里的事——照片背后的故事”也是以一部微视频片花来开场，将医务人员医疗工作点滴、职工文化生活剪影、发生在临床第一线的微故事等，通过视频中的一张张照片加以展示，深入挖掘了医院医生、护理、医技、行政、后勤、安保等所有普通的岗位上那些救死扶伤、关爱患者、维护健康、教书育人、责任担当的感人故事，真实呈现医务工作者的凡人善举，激励向上向善，传递医者大美，记录工作中的美好瞬间的同时，也拉近医务人员与公众的距离，促进医患和谐和医院凝聚力，也侧面增加了患者对医院的好感度和亲和力提升，营造积极向上的医院文化氛围。, http://www.100md.com(陈怡)
关键词：医院文化;微视频;宣传
中图分类号：R197.3 文献标识码：B DOI：10.3969/j.issn.1006-1959.2019.04.013
文章编号：1006-1959(2019)04-0034-02
Abstract：The development of the hospital is inseparable from the synchronous development of the connotation of the hospital and the construction of the culture， and the micro-video is not only an important carrier for the propaganda work of the hospital， but also a modern media means to represent the development direction of the hospital culture， which is an essential condition for the construction of a good hospital. This paper， by taking the cultural propaganda piece of Yangpu Hospital affiliated to the Tongji University，'Sail， Just Then!'For example， describe the function and analysis of the hospital culture and advanced typical micro-video production on the inheritance and construction of the hospital culture， and make suggestions on how to take a good hospital micro-video.
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Key words：Hospital culture;Micro video;Publicity
医院的文化建设是医院树立正确核心价值观和良好社会形象的重要途径，离不开科学的宣传。以往使用报纸、电视或广播来投放广告，进行对医院形象进行宣传 [1，2]，现今这些方法逐渐被新的传播手段所替代。微视频的制作对医院文化建设又开辟了一种崭新的宣传渠道，主要通过互联网向受众传播医院信息，其主要目的树立医院的良好形象，宣传医院先进人物、先进技术、先进理念和凝练文化内涵，社会知名度和影响力，给受众提供清晰、全面的医院信息，进而拉近医院与受众的关系[3]。我院宣传部在2015年拍摄制作的同济大学附属杨浦医院文化宣传片《扬帆，正当时!》以叙事和写实手法，阐释了由愿景、核心价值观和院训所构成的医院文化理念体系，讲述同济大学附属杨浦医院67年以来从晋升三级乙等医院，创建同济大学附属医院的风雨历程。在当年全院中期工作会议上播放后引发与会人员的共鸣，该视频在腾讯网上的点击率更是达到了近7000次。通过微视频的制作及传播全面展示医院建设所取得的成就，激励全院职工不断提高医疗服务质量，并向社会公众宣传医院良好形象，增加患者对医院的亲和力，促进形成和谐的医患关系。
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1微视频对医院文化建设的促进作用
1.1微视频是医院宣传的重要平台 微视频是时长短、内容丰富、播放渠道广泛、受众利用率与认可度高的新媒体。在诸多的媒体宣传形式中，微视频的拍摄往往是最直观、便捷、有效的宣传形式。因为拍摄来自医院本身所开展的工作、人物和事件，所以微视频的制作拍摄能贴近医院实际工作。2015年由我院宣传部拍摄制作的微视频《新、高、实、暖》通过四大板块，将医院全年最全面、最真实的大事件诸如医疗资源整合、学科建设发展、医疗技术创新、多学科协作诊疗模式、教学人才培养、党的群众教育实践工作、医院人文服务内涵等各项重要工作的开展情况得以呈现，并在杨浦有线电视台及院内年終总结表彰大会进行全方位的宣传，通过院内及媒体宣传宣传，充分展现了医院的风采，在医院品牌形象的提升上起到的重要作用。
1.2微视频是提升医院凝聚力的重要手段 微视频的制作，渗透到医院文化建设的方方面面，包括科室文化、党建文化、服务文化等，可以提升医护人员的从业自豪感和凝聚力，最终达到“内化于心，外化于行”[4-6]。相对于其他期刊、媒体等形式，微视频在内容上的优势在能更大范围和更深层次地报道医院的文化生活。如在院周会上的固定板块“这里的人，这里的事——照片背后的故事”也是以一部微视频片花来开场，将医务人员医疗工作点滴、职工文化生活剪影、发生在临床第一线的微故事等，通过视频中的一张张照片加以展示，深入挖掘了医院医生、护理、医技、行政、后勤、安保等所有普通的岗位上那些救死扶伤、关爱患者、维护健康、教书育人、责任担当的感人故事，真实呈现医务工作者的凡人善举，激励向上向善，传递医者大美，记录工作中的美好瞬间的同时，也拉近医务人员与公众的距离，促进医患和谐和医院凝聚力，也侧面增加了患者对医院的好感度和亲和力提升，营造积极向上的医院文化氛围。, http://www.100md.com(陈怡)