当前位置: 首页 > 期刊 > 《知识窗》 > 2019年第2期
编号:13260971
上新了·故宫
http://www.100md.com 2019年2月1日 《知识窗》 2019年第2期
     美轮美奂的符望阁,连藻井都经过精雕细琢,气势磅礴得令人震撼;每一处装修都彰显了繁缛奢华的尊贵,且充满了江南气息的倦勤斋,更像个藏宝阁;沉香木上嵌满了2600余块和田玉;房顶是拥有裸眼3D效果的紫藤萝天花板;一块看似普通的镜子后面也别有洞天,推开暗格就是一个小戏台……

    在屏幕上,每一处细节都得到如此细致、具体的展示,你以为这是某处公园或者某一个景点吗?不,这里是乾隆皇帝打算退休后用来颐养天年的“养老院”。是的,你没有听错,它就是故宫博物院。也许你会感到非常疑惑,故宫不是一向庄严肃穆,在大众面前蒙着神秘面纱的吗?怎么会变得如此“零距离”,如此亲民了呢?

    原来,把乾隆的秘密花园公之于众的,是一檔2018年11月开播的国产原创综艺节目《上新了·故宫》。这不仅是故宫第一次以出品方身份制作的节目,而且是第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化艺术综艺节目,拍摄的地方大多是至今从未对游客开放过的区域。
, 百拇医药
    在节目里,端庄沉稳了几百年的故宫突然换了一种画风,好像被注入了跟单霁翔院长同款的有趣灵魂。最明显的是,一个个正襟危坐、君主无情的皇帝变得栩栩如生、有血有肉起来,那些冷冰冰活在历史教科书里的妃、嫔、宫女也重新焕发出迷人的魅力。

    怎样才能让大家爱上故宫的同时,又润物细无声地传播故宫文化呢?故宫博物院院长单霁翔想到的办法是在网上开淘宝旗舰店,把故宫的文化打包成商品出售,《上新了·故宫》就是一则大型的“宣传广告”。两位常驻嘉宾周一围、邓伦化身“上新专员”,作为新品开发官跟随故宫专家入故宫识宝,探寻故宫的历史文化,并与顶尖设计师联手高校设计专业的学生,每期设计一个引领热潮的文化创意衍生品,打造与故宫相结合的创新制作模式。

    与此同时,单霁翔院长快速组建了研发团队,然后从故宫的建筑、文物和历史故事中挖掘素材,大门的一块砖,房顶的一块瓦,梁上的一面匾额,都有机会成为研发产品的元素。从精致玲珑的小摆饰到霸气全开的宫廷雨伞,再到限量版定制却根本舍不得吃掉的粽子和月饼,以及花样百出、一贴就变高级的胶带,五花八门的各类中高低档品牌的联名款……每一样产品都刻上了故宫的烙印。经过五年的研发,现在故宫的文化创意产品已经突破了一万多种,一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入,除了用于学术研究外,都用于了学校、社区的教育。

    “故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值观众之多寡。我们应该把那些恢弘的皇家古建筑当成一本书去阅读,而不是当成一个景点去参观。”单霁翔院长的本意并不是卖产品,而是要一点点揭开紫禁城的神秘面纱,然后用故宫博大恢弘的文化去滋养公众的心灵,而这一切都通过《上新了·故宫》做到了。

    《上新了·故宫》给你的绝不是快餐,它像一杯好酒,用难得一见的稀世珍宝浸润眼睛,用难得一闻的历史故事喂饱脑子。最重要的韵味,是它给了你穿越时空的奇妙联想。然后,通过各种文化创意产品,把传承了一代又一代的工匠精神传承下去,让人们心甘情愿地为故宫买单。, 百拇医药(张君燕)