姚秦川

    1867年8月，一个名叫亨利·雀巢的年轻人，在瑞士日内瓦湖畔的韦威创立了雀巢公司。在德语中，“Nestle”的意思就是“小小的鸟巢”，这同时代表了雀巢公司的发展理念：关爱、安全、自然、营养。如今，“小小的鸟巢”已经成为世界著名的食品公司。探究其成功的原因，竟源于他们在宣传中摒弃了自己产品中最出色的优点。

    1938年4月1日，随着雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末工艺正式在瑞士投产，世界上最早的速溶咖啡诞生了。不久，雀巢咖啡便开始在美国等国家销售。当时，为了配合营销推广，雀巢公司特意罗列出速溶咖啡的一系列优点，比如不仅味道和营养成分与磨豆咖啡相差无几 ......