张达明

    随着某最新品牌矿泉水广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出，立刻吸引了大批消费者及同行的强烈关注。片中的画面以苏格兰城堡为背景，在优雅而浪漫的音乐衬托下，一位少女从车里走了下来，拿起那个穷困潦倒的老头面前的一瓶该品牌矿泉水。此情此景，自然让人聯想到此矿泉水“水中贵族”的品牌定位。

    然而，观众在称赞广告画面唯美、格调雅致的同时，却对里面讲述的故事情节似懂非懂。对此，广告片主创人员这样解释：“这正是我们希望达到的效果。传统广告片承载的创意点，无非想把明确的信息传达给受众，而我们在拍摄这个广告片时，大胆使用了创新的艺术手法，用开放式的情节来刺激受众的大脑，在感性层面形成千人各异的感受和印象 ......