人们对物品的实际价值没有评价能力，那些由一个个数字构成的价格，只不过是消费者的一场集体幻觉。所以，对企业来说，定价其实就是一场和消费者斗智斗勇的游戏。

    给价格选一个“造型”

    众所周知，数字9能给人一种更便宜和精确的感觉。其实，除了数字的大小，数字的形状有时也会影响心理感受。

    在沃尔玛的门店中，商品定价最常用的数字依次是5、8、0、3、6。在定价者看来，这种带有弧形线条的数字相比1、4、7这样锐利的数字更容易被顾客接受 ......