商家在制定商品零售价格时，通常会实行尾数定价策略，相比较而言，以数字9作为价格的尾数是最常见的。总结起来，有四大假说可用来论证这一点：

    左位数字假说。当比较两个数字的大小时，人们会从左至右逐位对这两个数字进行比较。例如，给定8.9元和7.5元这一组价格以及9.3元和7.9元这一组价格，大多数人会觉得7.9元在第二组中显得更便宜，但实际上两组价格中的价差都是1.4元 ......