我非常喜欢的一句话是：“难走的路，从不拥挤。”这不仅是我信仰的理念，也是我做事的基本方式。

    这些年在做咨询的过程中，我看到许多企业的兴起和衰落。总结起来就是：业务简单的企业，即使借着机遇站到了风口，大概率也会因为风口期的消失纷纷跌落回原地。而辛勤耕耘、一直在做困难的事的人，一旦等来机会，就会像鹰一样开始突围。这些現象让我对以上这句话又有了更深的体悟。

    首先我们来定义一下，什么叫“简单的事”？举个例子，“高考”是件简单的事儿，还是件困难的事儿？在我看来，高考是件简单的事儿。通常，高考满分是 750分，一般来说，发挥正常的话，拿个 400分左右都不会特别困难。你只要比别人稍微勤奋一点，就能拿500分以上。很多人不需要经过太多的努力，就能在高考中拿到还不错的分数，“高考”就叫做简单的事 ......