谢晓东喻承甫张 卫

    (1.广东省高等学校师资培训中心，广州510631；2.广州大学教育学院，广州510006；3.华南师范大学心理学院/心理应用研究中心，广州510631)

    大学生物质主义与冲动性购买行为：金钱态度的中介作用

    谢晓东1喻承甫2张 卫3*

    (1.广东省高等学校师资培训中心，广州510631；2.广州大学教育学院，广州510006；3.华南师范大学心理学院/心理应用研究中心，广州510631)

    采用物质主义价值观量表、冲动性购买行为量表以及金钱态度量表对720名大学生进行调查，考察了物质主义价值观(包括以财物定义成功和以获取财物为中心)与大学生冲动性购买行为的关系，以及金钱态度在其中的中介作用。结果发现：(1)金钱态度与以财物定义成功、以获取财物为中心、冲动性购买行为呈正相关，冲动性购买行为与以财物定义成功、以获取财物为中心呈正相关；(2)金钱态度分别在大学生以财物定义成功与冲动性购买行为、以获取财物为中心与冲动性购买行为之间的关系中起着部分中介作用。

    大学生 物质主义 冲动性购买行为 金钱态度

    1 引 言

    近年来，伴随着市场经济的冲击和物质财富的极大丰富，线上线下的商家营销、促销手段层出不穷，浓厚的商业气息在关键时间节点(五一假期、十一黄金周、天猫双十一、京东618等)铺天盖地袭来，加之网上购物的便利和盛行，这些都强烈刺激并促成了我国消费者大量的消费行为，在这样的背景下，国人的冲动性购买行为越来越普遍。

    关于冲动性购买行为的相关研究始于20世纪50年代且大多局限于西方文化背景，当前学界对于冲动性购买行为的定义尚未统一，Rook和Fisher(1995)提出的消费者无计划的、缺乏思考的、立即性的购买行为即为冲动性购买行为的定义最为学界所常用。

    改革开放以前，我国对于冲动性购买行为的研究仅限于台湾地区(台湾是我国较早对冲动性购买行为进行研究的地区)。上个世纪80年代末期，随着改革开放的不断深入，大陆民众逐渐出现冲动性购买的苗头，大陆学者开始针对冲动性购买行为展开研究并取得了一系列本土化的研究成果。尽管如此，国内关于冲动性购买行为的相关研究无论深度还是广度较之国外仍存在明显差距，对国人的冲动性购买行为进行更为深入的探讨已势在必行。因此，本研究拟考察物质主义对大学生冲动性购买行为的影响及其中介机制。

    以往的研究表明，冲动性购买行为的影响因素包括营销刺激(Dholakia，2000；Peck＆Childers，2003；林建煌 ......