康春燕 郭 珍 杨 振 马 舒 李宏汀

    (浙江理工大学心理学系，杭州，310018)

    1 前 言

    化身是用户在虚拟世界中的一种自我呈现方式。研究发现，化身特征会对用户的认知和行为产生影响。例如，当被赋予有吸引力的化身时，被试在虚拟环境中与陌生人的社交距离更近，自我表露更多(Yee & Bailenson，2007)。在游戏中穿黑色服装的被试，在虚拟讨论任务中表现出更强的攻击性，且缺乏团体凝聚力(Pea et al.，2009)。Yoo等人(2015)的研究表明，相比使用年轻化身，在虚拟商店中使用老年化身的被试走得更慢，且会选择更多以老年群体为目标的杂志。这种用户行为与化身特征相一致的现象被称为普罗透斯效应(Yee & Bailenson，2007)。

    进一步的研究发现，这种效应也可以延伸到现实世界中。例如，在暴力游戏中扮演黑人的被试，在游戏后对黑人有更多负性评价，并表现出更多的攻击性(Yang et al.，2014)。使用身形较高的化身的用户在随后的面对面博弈中表现得更强势(Yee et al.，2009)。在电子游戏中扮演英雄化身可以增加游戏后的亲社会行为(Yoon & Vargas，2014)。在虚拟商店中扮演老人的被试随后愿意捐出更多的钱给面向老人的慈善机构(Yoo et al.，2015)。

    有研究者用自动化模型来解释普罗透斯效应：当个体知觉化身时，化身特征会启动记忆中相应的概念、图式及刻板印象，使个体在虚拟和现实环境中表现出与化身特征一致的态度和行为(Pea，2011)。以往的研究显示，人们对肥胖有负面的刻板印象：肥胖的人被认为是不活动的、久坐的、高糖高脂食物摄入过多(Teachman et al.，2003)。根据自动化模型对普罗透斯效应的解释(Pea，2011)，在游戏中使用肥胖化身会自动启动用户与肥胖相关的刻板印象，进而在游戏中甚至游戏外表现出更多不健康的行为。这一假设获得了部分研究结果的支持。有研究发现，相比操纵正常化身，操纵肥胖化身的被试在体感运动游戏中的运动行为更少(Pea et al.，2016)、游戏意图和动机也更弱(Li et al.，2014)。

    然而，也有研究并未发现肥胖化身刻板印象启动的痕迹。例如，Joo和Kim(2017)的研究要求被试在虚拟环境中操纵肥胖或正常化身进行健康或不健康行为，结果并未发现化身身材对现实健康行为的影响。此外，还有研究发现，相比操纵正常化身，操纵肥胖化身的被试在虚拟商店中并未表现出更多的不健康食品购买行为，而且在对不健康食品口味的评价上也并未表现出不同(Verhulst et al. ......