国际奥委会无形资产营销中定价及其对中国奥委会的借鉴
摘 要：通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法，探讨了国际奥林匹克无形资产营销中赞助费、电视转播费和特许使用费等定价方式和特点，分析了中国奥委会在设计定价战略和方案时，既要参考国际奥委会的成熟经验又要结合自身实际情况，以便制定合理的价格。研究结果表明，确定定价目标应遵循定价和营销战略相结合；定价和价值前景相结合；按照细分价值来定价并提供服务；按照细分成本和竞争形式来制定价格的定价。中国奥委会的定价策略发展趋势是与国际奥委会少而精原则、排他性原则、垄断经营原则、捆绑销售原则和合理授权原则接轨，逐步采用垄断经营方式，当前应采取认知定价法，并兼顾灵活定价和议价定价方式。
关键词：国际奥委会；中国奥委会；无形资产；营销；定价
中图分类号：G80—05
文献标识码：A
文章编号：1007—3612(2004)06—0869—03, http://www.100md.com(董进霞 邱招义 于 静)
关键词：国际奥委会；中国奥委会；无形资产；营销；定价
中图分类号：G80—05
文献标识码：A
文章编号：1007—3612(2004)06—0869—03, http://www.100md.com(董进霞 邱招义 于 静)
