作为含“金”量最高的电影节,奥斯卡不仅仅是电影界的盛典,更是一场电影业最成功的营销庆典。据估计,本届奥斯卡仅其衍生收入将超过13亿美元。奥斯卡如此风光,秘密何在?———清晰的商业逻辑与经营智慧大概是其长盛82年的原因。

    “包装”华丽

    奥斯卡最有看头的就是颁奖典礼。为吸引眼球,奥斯卡的主办方———美国电影艺术与科学学院每年都花重金,将整个典礼现场打造得华丽无比。比如,本届奥斯卡颁奖典礼就采用“星球大战式”的舞台设计,舞台上将有3个圆形旋转舞台、一个LED大屏幕和若干金属投影银幕。颁奖典礼后还将奉上各色精美食物:今年即将在颁奖典礼当天恭迎明星们品尝的餐点,都是以热门电影为主题———像《阿凡达》中“纳威人”造型的甜点、《拆弹部队》的主题甜点以及以《飞屋环游记》为灵感制作的棒棒糖等 ......