在奥运的舞台上，除了竞技场上经典的对决让人津津乐道外，场外企业的赞助大战，也是许多人关心的有趣焦点。其中最让人瞩目的，当属可口可乐和百事可乐这一对实力派宿敌的百年恩怨。

    长期以来，可口可乐一直身为国际饮料市场的龙头，独霸奥运也已有80年的历史。从表面上来看，可口可乐似乎已彻底堵住百事可乐通往奥运的路，然而，百事可乐却不甘长年与奥运绝缘，为了证明自己在奥运擂台上并非是一个软弱的对手，除了与可口可乐的正面对决外，也开辟了属于自己的战场。

    历史情仇

    很难相信，一开始最先在奥运赞助中取得先机的，竟是百事可乐。

    其实在1980年之前，百事可乐一直惨淡经营，几乎被可口可乐打得落花流水、远远甩在后头。百事可乐在营销手段上的转折点，是在1980年第22届莫斯科奥运会上。那时大家还没有听过什么叫奥运赞助商，但百事可乐就抢得先机，打了一场漂亮的营销战。当时，百事可乐在奥运开幕两个月前，便在各比赛场地竖起大幅广告宣传，并在多处地方设点推销；在运动会期间，积极地向各国运动员和大会工作人员散发赠饮券，给获奖运动员赠送纪念品；又多次举行酒会招待各国运动员及名流贵宾 ......