罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。他在20世纪80年代就开始在康奈尔大学的课堂上通过与学生问答的方式，收集生活中的经济学问题。经过二十多年的积累，终于在2007年推出这本博物经济学著作。他提取日常生活经验中100多个事例，教我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同环境下巧妙地应用经济学原理。

    为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐装在圆瓶里里卖？

    方形容器能比圆柱形容器更经济地利用贷架空间，而牛奶需要专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高，所以里面的存储空间相当宝贵 ......