李强

    2008年，为了庆祝奥运会在北京举行，法国皮具品牌Longchamp曾推出一款男式邮差包。细腻的黑色小牛皮上，用鲜红的油彩涂写了五个大字：“为人民服务”。是的，它从造型到图案都与30多年前那段特殊历史时期风行的“黄军挎”如出一辙。会有人出6000多元人民币买一个这样的背包？毫不意外地，一年后，这款包与开设在王府井大街最繁华处的Longchamp专卖店一同销声匿迹了。

    土豪金龙的失败案例

    而就是眼下的情况，北京一家奢侈品折扣店的角落里，压着一只刺绣着龙图案的男士皮包，最近两三个月来，甚至没有一位顾客询问过它的价格。这款包其实来头不小。2012年，瑞士最著名的奢侈品品牌Bally特意推出“龙”系列皮具，希望借中国元素向在全球疯狂采购奢侈品的中国消费者示好。这一系列产品包括皮包、iPad皮套、高帮真皮休闲鞋等，每一款都带有巨大的“土豪金”色真龙刺绣。Bally是真心下了一番工夫的——以前，奢侈品品牌所谓的中国风，常常错把欧洲传说中长着翅膀的喷火龙当成了中国的生肖，而Bally的龙活脱脱就像从九龙壁上飞出来的，每一片龙鳞都是用金线一片片细细地绣出，惟妙惟肖。

    但效果却和喷火龙没什么不同。这次颇具诚意的宣传，依然以奢侈品行业典型的失败案例为终结。同一批产品，不但扔在中国折扣店的角落里，还堆在欧洲、美国折扣店货架的最下层，落满了灰尘。

    Montblanc亚太区总裁詹兆安(James T. Siano)的一席话或许可以解释为什么这些中国风会刮错了方向 ......