张颖

    在美国有一个笑话：2008年美国发生经济危机，星巴克的CEO霍华德·舒尔茨发出哀叹：“天啊!星巴克在纽约一条街上一天竟然关掉了200家店。这叫我们以后怎么活啊？”

    这个笑话从一个侧面反映出星巴克的咖啡店在美国的数量之多。据说星巴克最多的时候，其数量堪比美国高速公路上的限速牌，也就是说，你在美国的任何一条街上，只要一抬眼，就会看到一个星巴克。星巴克的绿色女神标志已经继麦当劳的明黄色的大M后成为美国的另一个标志，一个图腾。

    随着星巴克大举进入中国，敏感的中国人却发现，星巴克这个在美国土鳖得不能再土鳖的咖啡连锁店，却在中国的土地上赫然成了咖啡中的贵族。中国的消费者纷纷吐槽：“凭什么呀？如果一个美国人一个月赚两千，他只要花3.45美金去消费一杯星巴克。而一个中国人赚两千，他却要花24至30块去消费一杯星巴克。美国人这也太欺负人了吧。”

    西方经济学规定：

    星巴克咖啡在中国必须贵

    星巴克真的是为了获取高额利润而故意拉高品牌定位，用高价格迎合爱面子的中国人，以牺牲中国消费者的利益而牟取暴利吗？

    美国加州大学戴维斯分院的经济学教授法耶德认为，星巴克在中国的定价遵循了经济学中一条很重要的原理：一价定律(The Law of One Price) ......