东东枪

    有时候看一些国外的广告，就总觉得很羡慕人家。因为看他们的广告文案，大都是用很直白的口语写成的——我们的就不是。

    好比说吧，咱们假设有一张国外的数码产品平面广告，标题是“Smarter than smart(直译为‘比聪明更聪明)”——举个例子而已，我先临时瞎编一个。这句话，放在中国的广告上，会被写成什么？

    “比聪明还聪明”？不大可能。根据我的经验，大多数客户会希望你把这句话写成“睿智非凡”、“智领卓越”或是“智冠群伦”。当然，有的时候客户们也很纠结——他们会特别认真地思考，甚至跟你讨论——你觉得，是“智冠群伦”还是“智耀群伦”更好一点呢？

    我不知道会有多少文案同行曾因为自己能写出一句“智耀群伦”而沾沾自喜 ......