方澍晨

    “‘萌萌哒是好词儿还是坏词儿？”看着几十份媒体发来的采访函，北京故宫博物院院长单霁翔不明所以地问身边的年轻工作人员。

    60岁的单霁翔发现，里面好些个频繁出现的词十分陌生。得到“是个好词儿”的答复后，他放心了，继续看，又问：“‘脑洞大开，这个不是好词儿吧？”

    对于“50后”院长单霁翔来说，“触电”这些新词，是一种全新的体验。而这一切，都来源于近期故宫博物院推出的一系列“萌系”文化创意产品迅速走红。

    600年来，紫禁城厚重的历史文化第一次在互联网的作用下，发生了美妙的“化学反应”。紫禁城一改“高冷”姿态而变得“萌萌哒”，网友纷纷点赞：“脑洞大开”、“超酷炫”!

    故宫“小卖部”，一年卖出9个亿

    “老佛爷专用”朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“萌萌哒”雍正行乐图周历……2014年10月，在销售故宫衍生品的“故宫淘宝”店铺里，朝珠耳机显示“已经下架”，工作人员说，这款售价120元的耳机“卖断货了”。

    “原来故宫的藏品只能看，不能带走。现在这些故宫衍生品则起到了纽带作用，它是可以带走的故宫，也是流动的故宫。”单霁翔笑称，不久前台北故宫博物院院长来北京故宫访问，看到“朕就是这样汉子”的T恤，“还说要买给他儿子”。

    2014年10月30日，“故宫出品”的APP《皇帝的一天》也在APP Store上线，这款游戏虽然面向9-11岁儿童，却吸引了大量成年玩家下载。“上线首日便排在精品推荐首位，位列‘十月最佳名单，上线两周微信微博的传播量达到6000万。”数字故宫APP项目负责人于壮说。

    在熟悉故宫的人看来，这些变化着实让人感到惊喜。要知道，原先故宫里面那些卖纪念品的“小卖部”如今正逐渐成长为一个庞然大物——截至今年8月，故宫博物院研发的文化创意产品共计6746种。故宫博物院数据显示，2013年故宫的门票收入7亿元，文化创意产品的销售收入达到6亿多，而今年后者的收入更是有望达到9亿。单霁翔以台北故宫为参照说，台北故宫2013年的文化创意产品收入大约9亿新台币，约合人民币1.8亿元。“不过，我们的文创产品现在纯利润还比较少，目前故宫在文创产品研发方面还在‘爬坡。”

    11月初的一天，在接到大量媒体发来的采访函后，60岁的单霁翔用了一下午接受其中几家的采访，“嗓子都快说不出话了”，而采访函还在越积越多。于是，故宫博物院不得不在11月21日安排了一次针对媒体的专场会议。

    会上，工作人员用PPT展示了大量故宫出品或正在研发中的文化创意产品，包括手机壳、iPad包、玩偶、抱枕和便签纸等 ......