电视广告中的食品广告对小学生购买行为的影响：共收集调查问卷456份。4～6年级的小学生平均年龄10岁。其中，每天看电视>3h27名(5.9%)；每天看电视2～3 h39名(8.6%)；1～2 h 102名(22.4%)；0.5～1 h 117名(25.7%)，每天看电视< 0.5 h 171名f37.5 %)。我们将学生分为两组，即每日看电视≥2 h和<2h组。比较两组小学生有关购买行为的知晓、购买欲望和实际购买行为，以及身体发育情况。其中每天看电视≥2 h 66名(13.8%)，每天看电视<2 h 390名(86.2%)，见表1。

    从表中可以看出，在不健康食品的知晓、购买欲望和实际消费方面，两组小学生差异有统计学意义(P<0.05)。在不健康食品的知晓方面。每天看电视时间≥2 h组知晓的食品(7.4±7.1)种，而每天看电视时间不足2h知晓的做过广告的食品(5.8±5.5)种( P=0.007)。而且，每天看电视时间≥2 h组学生买过不健康食品的比例也显著高于看电视时间不足2 h组(4.7±6.2)种比(2.8±3.0)种(P=0.018)。对于看过的电视中的广告，请求父母去买的问题中，每天看电视时间≥2 h组的孩子中，经常、偶尔和从不请求父母购买的比例分别为18.2%、50010和23.8%，而另一组则为3.84%、52.3 010和43.8%，组间比较，具有显著差异( P=0.027)。看电视多的一组经常要求购买的比例高于看电视少的一组 ......