刘梦青，叶梓懿

    (桂林医学院第二附属医院，广西 桂林 541199)

    在融媒体时代，报纸、医院官网、电视新闻等过去传统医疗信息传播方式正受到迥然不同的微信公众号、微博、抖音等新媒体传播方式强烈冲击，受众面被大幅迭代。媒体格局与传播方式的深刻变化让医院文化建设面临了新的挑战。医院文化作为一种以患者至上为根基，通过一定时期的医疗活动逐步形成和确立根植于医院所有医务人员的价值观念与行为准则，它不仅具有医院自身特点的思想观念和精神文化，同时也成了医院品牌竞争的核心力量[1]。如何在新时代医院文化建设过程中合理运用新媒体传播技术是医院在当下大环境的改革与挑战中迫切需要解决的问题。Vlog作为一个以自我为主角，用第一人称视觉记录日常生活的短视频正逐渐走红于网络。Vlog时代的到来不仅为社会带来新的视觉化生活方式[2]，也为公立医院文化建设工作提供了新的个性化与互动化的传播形式。

    1 融媒体时代医院文化建设的途径

    2019年2月28日，中国互联网络信息中心第43次在北京发布报告，统计显示，截至2018年年底，中国手机网民的数量已达8.17亿，98.6%的移动设备连接了互联网，仅短视频的用户数量就达到了6.48亿人口[3]，短视频已经逐渐稳定且愈加成熟，占据着整个市场，另外，优质的短视频内容也成了市场平台标杆的主要竞争力。随着互联网与新媒体技术的逐渐发展，许多医院利用新媒体平台打造医院文化的意识也在不断提高。官方微信公众号、官方微博也成了宣传医院文化的重要渠道。当前的微信公众号、微博数量突破千万规模，自媒体力量不断强大，根据微信后台数据显示，将近90%的流量来源于10%的头部微信公众号，而大部分医院仍然是灌输式的将自身想要宣传的医疗技术和医疗动态进行传阅，缺乏人文精神的融入，也忽视了受众群体的就医体验。在这种严峻的竞争形势下，倘若仍然抱着传统媒体思维处理新时代媒体宣传，或者依然将单一的宣传平台当成院内新闻互转平台，那么信息的阅读量和宣传达到率将很难得到提高。因此，紧跟时代步伐，注重用户思维，创新宣传方式，从受众群体出发运用更多新方式宣传医院文化，让受众群体从中获得更多有价值的信息是当前医院管理层要重视和变革的新形势[4]。融媒体时代将是医院文化宣传“大有可为的历史机遇期”，Vlog作为一个当下流行的贴近受众群体、内容真实日常的新媒体载体 ......