我刚到美国的时候，看很多事都觉得新鲜。其中有一样，就是电视里的药品广告。除了宣传药品的功效以外，广告里都有长长一段话交代药品的副作用和风险。当时一看就乐了：这样做广告，能卖出去药吗?你想，刚说完这个药如何让你从此免受关节炎之苦，突然来一段：“吃这个药可能引起头晕、恶心、拉肚子，增加心脏病的概率……”你还敢买吗?

    当然，我的担心是多余的。道理很简单：如果广告没有用，商家会傻到去做它吗?药厂当然不会做赔钱买卖，有统计表明，在正常范围内，药厂每在广告上花费一美元，就可以从消费者身上挣回来四美元二十五美分。

    这么多钱砸进了广告，会不会把药效吹得天花乱坠?暗示性的吹嘘肯定不可避免。不过。“吹”亦有道，按美国食品药物管理局1997年出台的“面向消费者的广告行业指导”规定，药品广告必须对其可能的副作用作出说明。同时，电视广告还应该包括以下四个要素：显示一个免费的咨询电话；显示一个网址；提及一份印刷品或资料册；提及向医生咨询 ......