肖翔辕，黎 冻

    (广西医科大学第一附属医院美容整形外科 广西 南宁 530007)

    自媒体时代新高职医疗美容专业美容外科实习教学思考

    肖翔辕，黎 冻

    (广西医科大学第一附属医院美容整形外科 广西 南宁 530007)

    [摘要]自媒体时代的到来为医师宣传个人品牌带来了新的机遇，与之相对应的是一种新型医师助理型人才市场需求开始形成。这类人才既能为医师个人品牌宣传提供更丰富的影像素材，又能为医师提高自己的技术提供更多病例研究资料，同时还能为医疗机构管理医师提供客观的决策参考依据。面对这一新的人才市场需求，笔者所在机构在现有新高职医疗美容专业教育的基础上，把握美容外科实习带教的特征，进行了教学改革、探索后，提出了一种新型的医疗美容专业美容外科实习带教模式。旨在为新高职医疗美容教学注入一种新的活力，使之更契合市场的人才需求。也期望为医疗美容专业的毕业生打好一个坚实的基础，使其获得更好的职业远期成长可能。

    [关键词]自媒体；医疗美容专业；教学；美容外科；实习带教

    “自媒体”的概念最早由 Shayne Bowman与Chris Willis 共同提出，意指“普通大众以简单的电子化手段和科学网络技术为支撑，在私人的独立空间内，无需经过专业编辑的过滤向特定或不特定的个人或群体传递和分享信息的途径”[1]。

    随着智能手机快速发展普及，以智能手机作为联网终端的网民人数成几何倍数上涨。据统计，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，手机网民占整体网民比例已由2011年的65.5%攀升至2015年88.9%[2]。与智能手机发展普及伴随而来的则是手机应用程序(Accelerated Parallel Processing，APP)的爆发式增长。人们更热衷于通过APP搭建的各种社交网络平台上获取或上传信息。目前市场上医疗美容领域里APP也正方兴未艾，如“更美”、“悦美”、“新氧”等。

    1 “自媒体”时代新的医疗美容行业人才需具备的能力

    医疗美容服务是我国医疗服务事业中市场化开始较早的一部分。以往的市场竞争多是机构与机构之间，因此传统媒体是各医疗机构宣传自身品牌的主阵地。但相对于自媒体而言，传统媒体信息发布程序相对繁杂，时间、经济成本均较高，且时效性、互动性较差，实施具体技术服务的医师相对于医美机构而言很难在传统媒体上进行有效的个人品牌宣传。自媒体时代，脱离了传统媒体的发布平台，凭借“点”对“点”的交互式多向传播优势，个人品牌宣传经济成本与技术门槛都大大降低，信息发布源头由机构向个人普及 ......