最近，“洗肠”再次成为人们的热门话题，个中原因在于不久前有医院雇了一少女举着纸板在北京西单大街上来了一场走“秀”，纸上大书“要健康，请洗肠；要美丽，快洗肠；要长寿，常洗肠”，更加之全国各地媒体上关于“口服茶剂洗肠”的广告铺天盖地，气氛渲染到极致。

    “洗肠”真有必要吗？谁都应该去“洗肠”吗？广告商品有效吗？面对这样的时尚号召，消费者应该如何应对？记者就此进行了调查采访。

    广告攻势凌厉

    12月23、25日，北京某都市报分别用两个整版推出“洗肠广告”，二者不是同一个产品，却都是属于茶剂类保健食品，其主要功能用于“清肠和排宿便”。两个产品的广告都营造出了一个京城“洗肠热”的现象，一个称“女人疯，男人狂：美丽健康洗肠忙”；另一个称“喝XXX，给肠子洗澡：北京卖‘疯’了”。二者的价格竟然惊人的一致：“每盒仅售39元，买二赠一”，就是在售前、售中服务也是一个样：开通七、八条电话咨询热线，在四环以内两盒以上免费送货。另外，它们相同点还有：同为保健食品，却在整版的位置中不舍得留点地儿给自家厂名做做宣传。

    有意思的是，二者的宣传策略却又是各有千秋。一个赫然黑底白字说“净化洗肠市场，科学洗肠联盟”：爱美女人要洗肠，非喝XXX不可；健康男人不留宿，不喝XXX不行。这个产品的广告中大胆地写道：喝了XXX洗肠后，便秘解除并得到滋补，故性能力得到提高，这也是不少人窃喜的原因。另一个产品则宣称：易生色斑、痤疮的人，小腹微凸、肥胖的人都纷纷加入了“清肠大军”。广告特别指出：一杯XXX茶，全家三代都受益。从广告看，这个产品在同仁堂、金象等几大医药连锁店销售，XXX上市仅2周就迅速登上了畅销产品的宝座，并称产品“以XX茶为出口名，畅销世界多个国家。”

    这两个产品以“洗肠”为诉求点在北京市各大报纸大做广告(多为整版)，而记者咨询刊登该类产品的某报广告部得知，整版广告(黑白)的费用接近14万元。如此高额的投入当然用意明显，那就是拉动销售。另据记者了解，在全国其他城市，同类型的保健食品也在轰轰烈烈地宣传推广着。

    功能定位迷离

    12月25日下午，记者拨通一产品的“洗肠咨询专线”，称自己皮肤不好，可否服用。一刘姓女子称产品仅用于便秘者，产品对肠功能有好处，有保健功能。而这种说法显然与广告出入过大。当记者拨打另一个号码咨询时，另一女子劈头就问：“你是不是刚才咨询的那位？”在得到记者否定的回答后，她仍保持了警惕，重复了刘的话。26日上午，记者拨通另一产品的咨询电话，称自己“小腹微凸，有些胖”，产品是否有用，对方一王姓女子一口肯定有效 ......