品牌资产的营销保护

http://www.100md.com 2006年6月1日 周和毅

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    所谓品牌资产，是由品牌形象所驱动的资产，它形成的关键在于消费者看待品牌的方式而产生出来的消费行为。品牌资产有别于有形的实物资产，它是一个系统概念，由一系列因素构成：品牌名称和品牌标识物是品牌资产的物质载体，品牌知名度、品牌美誉度。品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成，为消费者和企业提供附加利益是品牌资产的实质内容。

    

    http://www.100md.com/html/paper/1008-6919/2006/06/12.htm

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