【策划缘起】

    芭比娃娃、迪斯尼乐园、米奇童装、肯德基餐厅……当儿童高端品牌一个又一个在中国生根发芽时，中国孩子们的消费水平也在节节攀升，北京、上海、广州等大城市的儿童人均年消费已高达10700元，而2008年城镇居民人均可支配收入是15781元。早在2003年，美国的著名品牌营销专家马丁·林斯特龙通过对11个国家的调查发现，8～14岁的少年已经有独立的品牌偏好，并很容易受广告影响。他们平均每年“吞下”4万个广告，控制和影响父母60%的消费走向，决定全球3000亿美元的消费。因此，他给这群孩子定性为“吞世代”。

    同样，在中国，近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消费超过1个大人。追名牌、讲排场已经成为中国新生“吞世代”对待金钱的主流态度。而所谓“财商”，就是一个人认识金钱和驾驭金钱的能力。只知道通过金钱满足自己欲望的孩子，如何相信他将来会理智地赚取并管理财富?如何相信他能形成正确的人生观与财富观?身为父母，究竟该如何教育孩子正确对待金钱，形成良好的财商?本期让我们共同关注——

    【世相扫描】

    不买名牌，

    我就不是好爸爸?

    倾诉/王 虎(37岁，合资公司会计) 整理/小 薇

    我跟老婆结婚5年才盼来个宝贝女儿，怀孕期间老婆还患上了妊娠高血压综合征，女儿才7个月就呱呱落地。当时，我在暖箱旁对着像小猫一样瘦弱的女儿发誓:我一定要努力当个好爸爸，尽最大的能力给女儿一份优质的生活。

    从奶粉到玩具、从衣服到早教班，我从来不吝啬，女儿在我和老婆的精心呵护下出落得越来越漂亮。上学后，只要女儿拿回优异成绩单，我就马上拉着她出门，买从电视广告里看来的米奇童装、芭比娃娃……额外再请她吃一顿“必胜客”。虽然看着这些名牌标签我有点心疼，在必胜客明亮的餐厅里我最多要杯冰水，但望着女儿那向日葵般的笑脸，听着周围人对女儿美丽出色的赞叹，我掏钱掏得就更痛快了。

    升初中考试时，女儿意外发起了高烧。等考试成绩出来，她离市重点中学只差15分。看着女儿哭成小泪人，我的心也揪到一起。整个暑假，我都在为女儿进市重点中学这件事活动。关键时刻，我可不能让女儿说我舍不得花钱。

    功夫不负有心人，在我的多方努力下，女儿终于踏进了重点中学的校门。因为“重点中学”招牌含金量太高，虽然女儿班上有不少爱学习肯用功的学生，但也有不少富贵人家的孩子位列其中。一开始，女儿在饭桌上跟我们还会聊聊班上谁作文最棒、谁英语口语NO.1。可不知道从什么时候开始，女儿的话题转移到谁从头到脚是耐克一族，谁戴了一块瑞士斯沃琪手表，谁上学乘坐的私家车是宝马……末了 ......