带您逛巴展
每年春夏之交的瑞士小城巴塞尔，吸引了来自全世界腕表迷的目光：对他们来说，前往被誉为“腕表界的奥斯卡盛会”的巴塞尔世界钟表珠宝博览会(BASELWORLD)朝圣，是他们一生最美丽的邂逅了。
今年的巴塞尔世界钟表珠宝博览会虽然在晚春的时节姗姗来迟，但却丝毫没有降低爱表者们对这场盛会的期望，反而因为太多“新”元素而更加引人入胜。新展位、新成员、新表款，组成了本届巴展的全新格局，由著名建筑师Herzog & de Meuron设计的新颖大气的新综合展厅，更为这次展会带来全新的观赏体验。
巴展(BASELWORLD)是世界最富盛名的钟表珠宝展，它的历史可以追溯到1917年的瑞士巴塞尔工业展中的钟表珠宝展区，作为全球钟表和珠宝领域最大规模的展会，巴展被视作全球奢侈品市场的风向标。从4月25日到5月2日，8天时间里，巴塞尔完全变成了钟表和珠宝的海洋：业内买家、媒体代表、时尚星探和设计爱好者济济一堂，来自40个国家和地区的1460家参展商在展会新品斗艳，来自100个国家122000名专业买家和参观者流连其中，参观人数较去年增长17%，参展商和专业买家人数均创巴展的历史新高。
在中国崛起的大背景之下，今年巴展的“中国色彩”愈加浓郁：据组委会介绍，今年巴展有来自全世界70多个国家的3610名媒体代表访问，其中中国就有500家媒体的800名代表受邀，成为全球受邀媒体最多的国家。组委会还首次面向中国媒体举办了新闻发布会，介绍巴展的背景以及瑞士手表工业发展现状。
巴塞尔展会上派头十足、“不差钱”的黑头发黄皮肤的中国买家，与展会上凤毛麟角的中国钟表参展企业，却形成了鲜明的反差。这也形象说明了一个残酷事实，在全球钟表业的产业链条中，我们依然处于生态链的底端，强大的消费力和广袤的市场，并没有孕育出可以比肩国际大牌、逐鹿全球市场的中国品牌。
当然，也有例外。
——来自中国香港的Longitude 是全球知名的手表品牌管理专家，这次投入很大资源参加巴展，成为展会上令人瞩目的“中国焦点”。Longitude旗下管理品牌包括美国品牌Everlast 及New Balance (新百伦)，意大利品牌Fila(斐乐)及自创品牌SOLUS。Longitude拥有强大完善的分销网络，来自世界各地的分销商将Longitude的品牌带到全球6大洲。Longitude除了拥有专门打造靓丽外观的专业设计师团队，亦不时邀请各地著名设计师合作，出品包括时尚手表及功能手表在内的独特创新的各类款型。国际品牌，全球网络，发力中国市场，融合当地文化。
Longitude的品牌经理，来自香港的MANDY女士如此概括Longitude的市场策略。而参加巴展的Longitude的全球经销商则现身说法，向我们生动诠释了这一市场策略的具体内涵。
Longitude在马来西亚的经销商ALVIN先生和JOE先生是马籍华裔，作为从小在马来西亚长大的华人，他们深谙当地文化，又兼具华人经商的天赋。在他们看来，20年前的马来西亚，媒体远没有现在这么发达，钟表业竞争相对也比较粗放，而到了10年前，钟表业逐渐从代加工模式向品牌竞争转变。品牌竞争既是品牌个性、品牌价值观的比拼，同时，也是文化的关照与彰显。ALVIN先生就举了一个例子：在马来西亚市场上，他发现：因为当地很多人信奉佛教，每天都要选择固定的方向朝拜，因此有指南针功能的手表会很受欢迎。 在他的建议下，公司正积极筹划推出带有指南针的手表，预计又会在当地市场形成新一轮热销。
Longitude在南非的经销商EDWIN先生则是最早一批到南非“淘金”的中国香港人，他快人快语，身上带着一股来自热带非洲的火热气息。他讲起南非种种经历，不啻是一部部惊险绝伦的冒险小说，用他的话说，尽管南非治安状况与国内比要差了很多，但因为市场竞争不是很饱和，生意要相对好做很多，这也是他能够在不甚平安的异国他乡坚守20多年的主要原因。因为Longitude一直走多品牌多系列路线，这也为南非当地消费者提供了更大的选择空间。据他介绍，在南非Longitude的钢带表、彩色表、离子电镀手表都很受年轻人欢迎，而Everlast品牌更是当地黑人的至爱。EDWIN先生还计划在南非城市的居民区设立“跑步会”，通过赞助体验的形式，推广Longitude旗下运动系列的手表。
与Longitude的大中华区经销商白先生的见面，是在巴展对面的一家泰国餐厅里。用他的话说，巴展他十几年前就参加了，这家泰餐厅依然保持着原来的样子。人是原来的人，餐厅是原来的餐厅，可他口中的市场，却早已不是原来的市场了。据他介绍，目前Longitude旗下品牌已经进入国内100余家百货商场和连锁店，在国内18-30岁年轻、时尚、爱运动、有一定文化素养的消费者中，已经建立了很强的品牌认知度和口碑。“国内市场日新月异，竞争激烈但也充满机遇，它需要我们对市场有快速的反应、明晰的路线和持续的激情。”白先生是一个专业的网球高手，说到市场开拓，总能和他的网球爱好联系在一起。作为一名把业余时间几乎全部交给网球和读书的资深行业人士，白先生言谈之间理性中透着激情。这位曾和网坛娜姐过招，总有股不服输的劲头的“老顽童”坦言：我喜欢竞争，只有竞争才让我们更强大。
万众瞩目的巴展华丽落幕了，而我们与Longitude的缘分并未结束。记忆中，干练睿智的MANDY女士，每次会面，总像Longitude的腕表一样分毫不差，准时赴约。工作准备、采访提示等案头工作更是一丝不苟。新晋入Longitude的品牌主任REGINA女士，更是Longitude企业文化的最好的诠释者，任怨任劳，踏实沉稳。而作为Longitude这艘大船的掌舵人罗总，则是大隐隐于市，低调而内敛。他坚决不接受媒体的专访，“我希望我的公司，我们销售的品牌比我本人有名。”罗先生操着一口不太流利的普通话，一字一顿地说。俊朗的外表，随和的性格，使罗总成为员工口中“最可爱的老板”。吃饭时，他忙着照顾大家，镁光灯闪烁时，他又悄悄躲在一边。只有在饭后喝咖啡时，一向以谦谦君子示人的罗先生，才偶尔露出些许峥嵘，他指着咖啡桌上的佐餐饼干告诉我们，这是比利时一家著名的饼干业百年老店生产的，“一家做饼干生意的一年能做几十亿上百亿，一做就是上百年，我们为什么不能？”
今年的巴塞尔世界钟表珠宝博览会虽然在晚春的时节姗姗来迟，但却丝毫没有降低爱表者们对这场盛会的期望，反而因为太多“新”元素而更加引人入胜。新展位、新成员、新表款，组成了本届巴展的全新格局，由著名建筑师Herzog & de Meuron设计的新颖大气的新综合展厅，更为这次展会带来全新的观赏体验。
巴展(BASELWORLD)是世界最富盛名的钟表珠宝展，它的历史可以追溯到1917年的瑞士巴塞尔工业展中的钟表珠宝展区，作为全球钟表和珠宝领域最大规模的展会，巴展被视作全球奢侈品市场的风向标。从4月25日到5月2日，8天时间里，巴塞尔完全变成了钟表和珠宝的海洋：业内买家、媒体代表、时尚星探和设计爱好者济济一堂，来自40个国家和地区的1460家参展商在展会新品斗艳，来自100个国家122000名专业买家和参观者流连其中，参观人数较去年增长17%，参展商和专业买家人数均创巴展的历史新高。
在中国崛起的大背景之下，今年巴展的“中国色彩”愈加浓郁：据组委会介绍，今年巴展有来自全世界70多个国家的3610名媒体代表访问，其中中国就有500家媒体的800名代表受邀，成为全球受邀媒体最多的国家。组委会还首次面向中国媒体举办了新闻发布会，介绍巴展的背景以及瑞士手表工业发展现状。
巴塞尔展会上派头十足、“不差钱”的黑头发黄皮肤的中国买家，与展会上凤毛麟角的中国钟表参展企业，却形成了鲜明的反差。这也形象说明了一个残酷事实，在全球钟表业的产业链条中，我们依然处于生态链的底端，强大的消费力和广袤的市场，并没有孕育出可以比肩国际大牌、逐鹿全球市场的中国品牌。
当然，也有例外。
——来自中国香港的Longitude 是全球知名的手表品牌管理专家，这次投入很大资源参加巴展，成为展会上令人瞩目的“中国焦点”。Longitude旗下管理品牌包括美国品牌Everlast 及New Balance (新百伦)，意大利品牌Fila(斐乐)及自创品牌SOLUS。Longitude拥有强大完善的分销网络，来自世界各地的分销商将Longitude的品牌带到全球6大洲。Longitude除了拥有专门打造靓丽外观的专业设计师团队，亦不时邀请各地著名设计师合作，出品包括时尚手表及功能手表在内的独特创新的各类款型。国际品牌，全球网络，发力中国市场，融合当地文化。
Longitude的品牌经理，来自香港的MANDY女士如此概括Longitude的市场策略。而参加巴展的Longitude的全球经销商则现身说法，向我们生动诠释了这一市场策略的具体内涵。
Longitude在马来西亚的经销商ALVIN先生和JOE先生是马籍华裔，作为从小在马来西亚长大的华人，他们深谙当地文化，又兼具华人经商的天赋。在他们看来，20年前的马来西亚，媒体远没有现在这么发达，钟表业竞争相对也比较粗放，而到了10年前，钟表业逐渐从代加工模式向品牌竞争转变。品牌竞争既是品牌个性、品牌价值观的比拼，同时，也是文化的关照与彰显。ALVIN先生就举了一个例子：在马来西亚市场上，他发现：因为当地很多人信奉佛教，每天都要选择固定的方向朝拜，因此有指南针功能的手表会很受欢迎。 在他的建议下，公司正积极筹划推出带有指南针的手表，预计又会在当地市场形成新一轮热销。
Longitude在南非的经销商EDWIN先生则是最早一批到南非“淘金”的中国香港人，他快人快语，身上带着一股来自热带非洲的火热气息。他讲起南非种种经历，不啻是一部部惊险绝伦的冒险小说，用他的话说，尽管南非治安状况与国内比要差了很多，但因为市场竞争不是很饱和，生意要相对好做很多，这也是他能够在不甚平安的异国他乡坚守20多年的主要原因。因为Longitude一直走多品牌多系列路线，这也为南非当地消费者提供了更大的选择空间。据他介绍，在南非Longitude的钢带表、彩色表、离子电镀手表都很受年轻人欢迎，而Everlast品牌更是当地黑人的至爱。EDWIN先生还计划在南非城市的居民区设立“跑步会”，通过赞助体验的形式，推广Longitude旗下运动系列的手表。
与Longitude的大中华区经销商白先生的见面，是在巴展对面的一家泰国餐厅里。用他的话说，巴展他十几年前就参加了，这家泰餐厅依然保持着原来的样子。人是原来的人，餐厅是原来的餐厅，可他口中的市场，却早已不是原来的市场了。据他介绍，目前Longitude旗下品牌已经进入国内100余家百货商场和连锁店，在国内18-30岁年轻、时尚、爱运动、有一定文化素养的消费者中，已经建立了很强的品牌认知度和口碑。“国内市场日新月异，竞争激烈但也充满机遇，它需要我们对市场有快速的反应、明晰的路线和持续的激情。”白先生是一个专业的网球高手，说到市场开拓，总能和他的网球爱好联系在一起。作为一名把业余时间几乎全部交给网球和读书的资深行业人士，白先生言谈之间理性中透着激情。这位曾和网坛娜姐过招，总有股不服输的劲头的“老顽童”坦言：我喜欢竞争，只有竞争才让我们更强大。
万众瞩目的巴展华丽落幕了，而我们与Longitude的缘分并未结束。记忆中，干练睿智的MANDY女士，每次会面，总像Longitude的腕表一样分毫不差，准时赴约。工作准备、采访提示等案头工作更是一丝不苟。新晋入Longitude的品牌主任REGINA女士，更是Longitude企业文化的最好的诠释者，任怨任劳，踏实沉稳。而作为Longitude这艘大船的掌舵人罗总，则是大隐隐于市，低调而内敛。他坚决不接受媒体的专访，“我希望我的公司，我们销售的品牌比我本人有名。”罗先生操着一口不太流利的普通话，一字一顿地说。俊朗的外表，随和的性格，使罗总成为员工口中“最可爱的老板”。吃饭时，他忙着照顾大家，镁光灯闪烁时，他又悄悄躲在一边。只有在饭后喝咖啡时，一向以谦谦君子示人的罗先生，才偶尔露出些许峥嵘，他指着咖啡桌上的佐餐饼干告诉我们，这是比利时一家著名的饼干业百年老店生产的，“一家做饼干生意的一年能做几十亿上百亿，一做就是上百年，我们为什么不能？”