末代贵族的新梦想(2)
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Valentino的减龄策略
在高级时装主宰着时尚圈的岁月里，Valentino Garavani在时装界的地位与Karl Lagerfeld、Yves Saint Lauret齐名，他们像神一样被人们膜拜。然而，时代总是要改变的，如今高街品牌的迅速复制能力和时尚品牌的资本层面运作，让那些老牌的时装屋不再具有当初耀眼的光芒。高级时装日渐没落的现象曾让Karl大帝不无遗憾又充满傲娇地对Valentino说：“和我们相比，其他人的服装简直就是垃圾!”
2008年，Valentino Garavani在巴黎举行了他的告别服装秀，为自己45年的时装生涯画上圆满的句号。他说，“时装界和时装业虽然有过那么多改变，但我却能数十年来一直保持自己的风格。虽然选择退休，但我并不会离开自己热爱的时尚事业。”这个急流勇退的举动，的确为世人留下了不小的遗憾，以追求极致奢华和繁复手工艺的高级时装品牌Valentino带着它那震慑人心的“红色经典”永远地驻足在了那一刻。
2012年，卡塔尔的主要私人投资集团是Mayhoola成功收购了Valentino Fashion Group，有传闻说，这一举动是由于品牌受到卡塔尔王妃青睐的缘故，王妃Sheikha Mozah一直对Valentino的高级定制晚礼服情有独钟，所以与其每季苦苦等待着新的华服的推出，倒不如直接把品牌收购过来方便。而实际上，这更代表了一次时尚资本化的运作。
在市场需求与资本化运作的双重压力下，Valentino这个老牌的意大利奢侈品向着越来越年轻的路线出发了，无论是设计还是经营理念。也难怪今期持续穿Valentino出现的刘嘉玲，连连被称减龄有道了。
品牌要避免老化或是要延续威势，换新血在所难免，换血对时装界来说亦不是新鲜事。 Valentino 现任两位设计师Maria Grazia Chiuri 与Pier Paolo Piccioli 接棒以来都胜任有余，优雅得以延续，又能将品牌年轻化，难怪大师Valentino 爱惜有加，每季大show必定前来捧场。 (君君)