末代贵族的新梦想(1)
2013年11月在中国的时尚之都——“魔都”上海,Valentino的一场盛大时装秀,成了当月时尚圈最热门的话题。这一次,Valentino以“中国上海”为灵感,设计了品牌的第一个以特定市场为主打的独家系列,并运用衣服的色彩线条重新编写了标志性“红色”的定义。红色承载着Valentino和中国的双重含义,走上了秀场。
在买Valentino前要知道的一件事
你所买的Valentino就是你想要的那个Valentino吗?!也许你会诧异,为什么这样问,但实际情况就是在中国市场上,有太多个Valentino了。
今天,我们所介绍的Valentino(Garavani),是由意大利天才设计师Valentino Garavani开创的高级时装品牌,如果时尚界真的存在所谓一线品牌说法的话,那用在它身上是再恰当不过的了。看一下格莱美、奥斯卡这些颁奖典礼就会知道,总有知名的女星或艺人穿着Valentino晚装登场。
Vincenzo Valentino 成立于1908,最初是做皮革和服装起家,它也曾是意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌,后来这个百年品牌的家族开枝散叶、人丁兴旺。他的后人分别又建立了Mario Valentino和Giovani Valentino两个品牌,一度让这个家族品牌分崩离析。Valentino家族品牌的后人在进入中国市场的初期由于代理权管理不善,直接导致了山寨和正品在市场上同时存在的局面。
要知道“Valentino”在意大利是一个非常普遍的名字,就好像你在中国的马路上叫一声“王红”,会有一打的姑娘回头!直到“Valentino Garavani”的出现,让各个“Valentino”不得不重新梳理市场关系。为了让这些“Valentino”品牌不再产生矛盾,1978年,Valentino家族和设计师Valentino Garavani达成协议,两方将采取分兵而治。Valentino Garavani在服装类产品上拥有 Valentino商标专用权, Mario Valentino在皮鞋以及皮具类产品上,拥有Valentino商标专用权,而由于Giovani Valentino成立品牌时是在这个协议产生以后,因此,它既可以生产鞋类皮革制品,也可以生产服装,但是产品必须用商标全称Giovani Valentino。
不过,这听上去,还是乱极了!没关系,只要你认准LOGO,就不难区分各家Valentino的不同。当然,除此之外的Valentino,显然不可能是真货。
红色之王Valentino
提及Valentino品牌,我们首先会想到的就是它那经典的“红色”。犹记得,品牌创始人——时装大师Valentino Garavani先生在品牌成立45周年的大秀上正式宣布退休,当他率领着一系列标志性的红色礼服出场时引起掌声雷动。恍惚间,那红色仿佛燃烧的火焰,也代表了这位伟大设计师曾经的雄心和辉煌,他的退休也成为了当季巴黎时装周最轰动的事件之一。
Valentino仿佛承载着“华服与名媛”的代名词,那曳地的长裙、飘逸的裙摆引得无数明星、名流为其折腰。它的成衣风格永远都在表达浪漫、高贵、经典,它在奢华与细节之处的考究也是为什么无数女人爱它的原因。有人说,穿上Valentino的女人就像公主与仙女的混合体,值得被宠爱一辈子。Valentino Garavani的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸,加之合身剪裁及华贵的整体配搭,舒展了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵,这种贵族化的设计也赢得了杰奎琳·肯尼迪、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希·里根及大明星茱莉亚·罗伯茨、妮可·基德曼等人的青睐,她们甚至被贯上“Val’s Gals”(Valentino的女人) 的称号。
从小就立志跻身时装界的Valentino Garavani,对于工艺技巧所知胜于大多数人。对Valentino来说,美感比时尚的精髓更为重要,一个女人应该怎样呈现出她的姿态,以及怎样才能永远不被简单的潮流趋势或短暂存在的时尚所影响,他都有自己的看法。如果在意大利必须有一位‘伟大的女装设计师’,那只能并且永远只有他。
Valentino Garavani作为一名设计师,他成功地把自己打造成了一个上流社会社交生活的制造者,他是社交界的大明星,懂得周旋于各位大人物之间,让他们能欣赏、选择、信任他的设计,这是Valentino成功的一大原因。Valentino Garavani深信高级时装不但需要有能力欣赏的人,更需要有财力欣赏的人。他与众多名流交往甚笃,并且毫不掩饰地说道:“我就是专为有钱人做衣服的人。”
Valentino铆钉系列
如果你爱Valentino的高贵,欣赏他的典雅华丽,作为其年轻副线品牌的Red Valentino,则会给你另一种感受。线条简单,配合丰富而不过分的细节:蝴蝶结、玫瑰花及美丽的蕾丝随处可见,将女孩们可爱天真的魅力毫无保留地全部在他们的设计上展现出来。Red Valentino的对象是年轻的时尚女生,该品牌的设计师们认为所有喜爱Red Valentino的女孩们与生俱来带有娇媚自信,个性纯真,勇于活得浪漫并且也不怕展露自己不羁反叛的一面。
而在产品方面,Chiuri与Piccioli两位设计师设计中保既留了Valentino品牌精髓中的经典风格元素,并注入更多年轻化精神。2010年的巴黎时装周上,英国 “It Girl”Alexa Chung脚蹬一双铆钉平底鞋出入各大秀场,其俏皮可爱的款式引起了各大时尚媒体的关注。如今,Valentino铆钉系列成为了时尚界的一批黑马,对于 Valentino来说,铆钉系列的意义在于,品牌终于又博得了年轻消费者的青睐。 (君君)