李 乔

    一个账号、一张照片、一首歌、一段视频、140个字……这就是微博。明星作为最易制造新鲜事、最喜欢得到关注度、最希望拥有粉丝群的主体，微博成了他们活跃的阵地。微博上，明星们不必再像接受访谈时故作高深地端着，也不必搜肠刮肚地写博客秀文青范儿，更不用担心因为身在片场、机场或交际场而影响了与粉丝的交流……微博，让明星有了卸下包袱撒欢的地方，也成了明星们快速聚拢人气的宣传舞台。

    微博经营中姚晨封王

    姚晨曾在一个节目中调侃说：“一万的微博关注度相当于一个县级广播站的传播率，上百万的关注度就相当于一个央视级的媒体。都说媒体是喉舌，我现在随便说一句话可能面对的都是上百万的读者。”微博作为社会化媒体平台塑造了一个新的网络交际模式，这种全新的沟通方式，大大缩短了明星与粉丝之间的距离，不少明星凭此上位，人气爆涨。

    负责新浪微博宣传的毛涛涛说，2010年9月份公布的《中国微博元年市场白皮书》显示，截至2010年7月，有超过2万的名人获得了新浪微博的认证，其中，超过5000名演艺界明星通过了新浪微博的加V认证。而在人气关注榜前十名中，除了黄健翔，其余9名都是演艺界明星，他们的粉丝数都超过了200万，其中姚晨的粉丝数更是突破了300万，这足以证明微博对明星的影响程度。

    姚晨是较早的微博用户之一。比起很多艺人最初不愿意过多跟大家分享自己的私生活，姚晨从一开始就显得随性大方。她在注册之后，给自己定制了一个有趣的外号，叫“一颗很逊的卤蛋”，她的粉丝们也戏称她为“卤蛋姐”。这样的风格从一开始就很受粉丝们的欢迎，很多粉丝直抒胸臆表达对“卤蛋姐”的喜欢，或者像跟老朋友拉家常一样，絮絮叨叨地回复她的微博，给她留言。在姚晨看来，生活本来就是由诸多碎片组成的，而微博就像一个搁置碎片的地方，大家能把碎片拼成一个完整的个体。

    在成为“围脖女王”的过程中，姚晨本人的生活也在发生变化。此前，她上网时只会浏览几个大的网站，基本是“半个网盲”。成为微博用户后，她频繁地在微博上记录生活的点滴，平均每天发送约6条微博，幸福的时候晒一下，得意的时候显摆一下 ......