王清 施钰涵

    在这个物质丰富的年代，仍然有一些非必需品，能轻易让你掏腰包。比如，那些让你印象深刻的瓶子：可口可乐、香奈儿5号、柠檬C100……大多数人在为这些产品埋单的时候，不会想到，设计师们正绞尽脑汁，把各种元素运用到那些形态各异的瓶子上。其目的只有一个，唤醒你的购买欲。

    可口可乐的三法则

    1915年，可口可乐发起一场可乐瓶再设计招标比赛，他们提出的条件很苛刻：不仅要和市场上其他饮料瓶相区分，并且无论白天还是黑夜，甚至被打破了也要让消费者马上辨认出这是可口可乐。

    印地安纳州一家叫做鲁特的玻璃公司满足了这个要求，他们的灵感来自可可豆荚。那个后来被称为经典玻璃瓶的包装名垂青史——它让包装瓶第一次有了曲线，并让可口可乐公司在1920年的销量冲到了每天700万瓶。这是包装设计第一次展示自己对市场的影响力。

    多年以后，业界从可口可乐的演变里，为优秀的瓶子包装设计总结出三大法则：1.握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；2.里面所装的液体 ......