阿汤哥，打造旅游圈“最明星”(2)

http://www.100md.com 2016年1月1日 《健康人生》 20161

    

    “很多人问我‘EPC’模式需要各方面的团队，华清担得起吗？我非常肯定地回答他们，完全可以。”汤玉金说，“‘合作’是关键，这与华清的特点运作分不开，华清就是一家平台型的公司。因为我们想把自己打造成一个全过程的集成运营商，所以我们非常愿意与优秀的公司和团队牵手合作。比如，我们有自己的民宿，但是我们也不排除未来把其他品牌的精品酒店引入景区。”

    因为这种开放的姿态和超前理念，华清很快聚拢了一批能人强将。在“大家都是事业合伙人”的想法下，他们带来自己的团队，迅速在华清的主干上开花结果。他们基于华清的平台，做好旅游产业中每一环的工作，同时又让华清的整个旅游生态闭环得到良性循环。

    目前，华清集团已经形成了众星拱月的架构格局。旗下不仅有历史悠久的建筑设计院，还有充满活力的旅游规划院和商业经营管理公司，除此之外，浙商旅游投资俱乐部等一系列子公司以及帮实资本、清科资金等战略合作伙伴都在围绕着华清这个品牌，同心协力打造“一站式旅游集成运营商”。

    转

    从地产投身旅游

    2002年，在汤玉金与同事的共同努力下，当时的浙江电视台体育健康频道便创下了体育类频道业绩全国第四的历史新绩，在开建“1818”黄金眼民生节目后，其收视率更是节节攀高，到2006年频道便已累积创收高达1个亿。但汤玉金却在此时离开了。因为不习惯一些体制上的约束，“我更喜欢开创和挑战，只有这些才能让我全身充满力量”。

    2010 年1 月，汤玉金收购了30 年老牌设计企业——杭州工业设计院，从事房地产的专业设计和策划，并取得了很好的经济收益。

    “四十不惑”，这一年，汤玉金刚满40岁，对于大多数人来说，这是个有房有车、坐享其成的年纪，但汤玉金的心里还激荡着少年般的热情。“积累了20年的经验，我很想来一次‘毕其功于一役’的全新尝试。”同年，他的华清集团旗下的旅游开发管理(景区管理)公司成立。

    后来，他花了3 年不到的时间，就凭着自己“多到满出来”的点子和“华清”自身的优势，打造出了一个拥有旅游策划、规划、EPC、景区运营的全新“华清”，完成了转型蜕变。

    转型后的新“华清”以旅游资源的价值挖掘、创造和价格实现为己任，先后承接完成了各类旅游规划、策划项目1000 余项，包括总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划及方案设计多种类型，“甲方”包括世界自然与文化遗产、国家级历史文化名城、国家级风景名胜区、国家级旅游度假区、国家级湿地公园以及其他各类旅游景区……

    合美丽乡村美好人生

    “我希望我们做的旅游景区最好富有运动的精神，我们的旅游事业要有积极的面貌，我们的最终使命就是让一批追求品质、注重体验感的高素质游玩者爱上我们的品牌和服务。”汤玉金说。

    事实上，汤玉金和他所带领的华清集团也是这样去做的。寿仙谷原本是一个老3A景区，以漂流闻名，但最近几年有些落没了。华清拿到了景区经营权后，马上就针对景区现有资源，做出了主题定位。他们发现寿仙谷有悬崖，但山势不算陡峭；有河道，但是流速也不湍急，适合打造成运动型主题景区。华清的旅游规划团队就充分利用这些特点，从时间和空间上深度开发景区：不仅夏天有清凉的漂流，到了冬天还有刺激的冬漂；山上可以野营，玩定向越野，下山你可以不用走的，来个跳崖速降。

    进谷前有个古村落，华清将把它改造成风格多样的温泉民宿，与谷内动静互应。而一直被提到的shopping mall 概念也将在寿仙谷实现——华清将在景区里建造一个商业区，里面不仅卖土特产，还有一般商场里会卖的各类商品，而且价格也和外面的商场差不多。此外，还会吸引类似外婆家、蓝山咖啡这类知名的餐饮进驻，作为景区的配套服务。

    在汤玉金的近期计划中，还将以浙江为中心，以“农家乐”为抓手、以“美丽乡村”建设为基础、以中高端民宿产品打造为方法，用三年时间完成华清集团“三个一千”的阶段战略目标。

    “三个一千”即利用农民现有的闲置房屋，完成一千栋民宿的设计，完成一千栋民宿的改造和完成一千栋民宿业主的引入。旨在探索资源整合、产业联动的可能性，利用“民宿”这一中高端产品，引领部分有条件的“农家乐”完成产品转型升级。同时，在此基础上，放大民宿所在乡村农产品售卖价格，提高农业产出价值，创造出更多的农村就业岗位。

    除了“三一千”工程，2016年千岛湖和武义的民宿工程也将全面启动。“我的第一步计划是把浙江境内的那些美好美丽却不为人知的乡村美景，通过民宿这种新型的方式都展现出来。并且用民宿留客，做深乡村文化，提升游客的体验感。”汤玉金说，再以浙江为中心，走向全国。

    笔者手札

    做房产、办旅游，又将目光放在景区、乡村和民宿上，汤玉金虽然一直在事业的旅途中奔跑，但从他的言里言外不难看出，他奔跑的内在动力，其实来自一种叫“乡愁”的情怀。这种乡愁来自生养他的乡村，来自小时候奔跑过、嬉戏过的乡野。

    “你不是第一个问我为什么这么喜欢民宿。正如‘故乡今夜思千里，霜鬓明朝又一年’，谁能忘记自己的根呢。”汤玉金在说到这里的时候，语气变得柔和、缓慢。他说他在城市工作生活久了，已不可能回归农村的生活，可是父母亲还留在农村，思念与牵挂便成了汤玉金的一个心结。

    “那种来自乡野的情怀是每个人都难以忘怀的，大家都有一颗亲近大自然的‘野心’。就因为这种情怀，我在打造‘旅游EPC’时，才会更多地关注民宿。”

    阿汤哥跟笔者聊的最多的就是这种情怀，并立志以这种旅游情怀去推动国内旅游业的发展。

    汤玉金

    华清集团董事长

    浙商俱乐部秘书长(张琼)

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