Bengtsson通过现象学访谈研究消费者对于联合品牌的体验^[25]。作者发现，对于同一种联合品牌，消费者将有不同的体验并最终形成不同的品牌涵义。有时候，相互联合的独立品牌自身所拥有的涵义为混合品牌产品创造出联合涵义；有时候，两个品牌的联合将会产生新的涵义，与任何单独的品牌无关，而是与其相融合有关。这种研究克服了先前研究联合品牌时的不足。以往的研究仅仅是针对产品仅有一个品牌，与此产品被冠以第二个品牌时是否存在差别，这无法阐释实际消费过程中所产生的问题，以及消费者对品牌的自我定义与品牌自身涵义之间的复杂的相互磨合过程。

    4 结语

    在中国营销学界，基于心理计量的实证主义范式正在迅速建立之中，并大有成为一种“学术标准”的趋势。正如西方营销学所走路的历程，这是我国在学科丛林中建立营销科学(marketing science)地位的必经之路。在这种背景和趋势下，我们的学术研究正走出原来的基于“个人观点和感想”式的“随意性、习惯性和自发性”误区，大步迈向科学实证主义阵地。但笔者的观点是 ......