总的来看，现有的品牌联想图谱测量方法在一定程度上都能较好地测量品牌联想的网络结构，但它们都有各自的缺陷，因此有待于进一步的发展与完善。

    4.存在的问题和研究展望

    4.1以往研究存在的问题

    纵观以往研究，有关品牌联想的理论建构和实践应用研究仍然存在一系列的问题，需要在将来进行深入的探讨。

    (1)品牌联想的测量仍然存在概念模糊和理论模型不统一的问题。“由于品牌联想陈述的模糊性和消费者行为术语定义的多样化”(Book，Davis.Freeman＆Garlin，n.d.)，品牌联想的测量方法呈现多样化，导致测量结果的差异化和不可比较。关于品牌联想的具体维度，现有的研究结论尚不一致，导致品牌联想的维度难以测量。(2)品牌联想的隐喻表征和内隐性特点，给品牌联想测量带来了三个问题：获取(access)、言语化和潜意识抑制的问题(SuppheHen，2000)，致使难以深入测量稳定的内隐品牌联想。此外，有研究者认为，许多研究使用市场研究中流行的研究方法得到的消费者品牌联想的稳定性是比较低的，可部分归因于市场研究方法学因素(Dolniear＆Rossiter ......