摘要 本文从幸福学的角度，对和谐消费的内涵进行了阐释和分析。基于幸福学中所提出的参照点效应、范围一频次分布理论和内在可评估性理论对不和谐的消费现象，包括奢侈性、炫耀性和过度消费的形成机制和原因进行了分析和解释，并由此提出促进社会和谐消费的建议和启示，以期对政策制定者、企业和个人消费者提供借鉴。

    关键词 幸福学；和谐消费；参照点效应；范围-频次分布；内在可评估性

    分类号 B849：C93

    十六届四中全会首次提出“构建社会主义和谐社会”的概念，党的第十六届中央委员会六次会议通过《构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，明确了构建社会主义和谐社会的指导思想。在和谐社会思想的指引下，学者们(例如，李园，2005；罗利丽，2006)提出营造和谐消费环境是构建和谐社会的内在要求，并从不同角度提出和阐述了和谐消费理论(例如，聂元昆，吴健安，2007；柳思维，尹元元，2007；李鹏举，2007)。和谐消费是颇具中国本土化特色的消费理论(柳思维，尹元元，2007)，符合中国传统文化中“致中和”和“仁爱”等思想内涵，它的提出有利于促进消费理论与中国国情和文化特点的结合。同时，和谐消费也是一个具有包容性和扩充性的理论范畴，既反映了企业与自然关系方面的内涵(例如，绿色消费)，也反映了企业与社会的关系方面的内涵(例如，公平消费和责任消费) ......