李爱梅 荣恺兮 高结怡 谭 飞 彭 元

    (暨南大学管理学院, 广州 510632)

    1 引言

    “时间就是金钱”最早由Benjamin Franklin(1748)提出, 其核心思想是提醒我们要像珍惜金钱一样珍惜时间, 将时间用于有益之事, 不要虚度和浪费时间。在中国, 自古以来就有 “一寸光阴一寸金, 寸金难买寸光阴”的谚语。这说明时间和金钱一样重要, 甚至比金钱更具有价值。那么,时间和金钱之间究竟是什么关系呢?当人们给时间赋予金钱价值时, 对人们的心理和行为将产生什么影响呢? Soman (2001)的研究发现, 当人们用金钱来衡量时间的价值时, 会导致人们像对待金钱一样对待时间, 时间的沉没成本会变得像金钱的沉没成本一样显著。Evans, Kunda和Barley(2004)在一项关于技术人员(如软件开发人员、技术写手和信息技术专家等)的人口学调查中发现,这类技术人员通过向公司出售自己的专业知识和服务来获取小时工资, 小时工资制(hourly payment)使他们非常精确地知道自己每小时值多少钱, 导致他们往往只关注时间的经济价值, 忽略时间的其它属性(如：个人满足和社会义务等),从而工作更长时间。

    “时间就是金钱”到底给人们带来了怎样的影响？研究者们围绕这个领域做了一系列的研究。例如：DeVoe和Pfeffer (2010)发现时间定价降低了个体的志愿意愿并减少了志愿行为。DeVoe和House (2012)发现, 时间定价使个体在休闲放松的活动(如：上网、听音乐等)中体验到更少的幸福。文章首先界定了“时间定价”的概念, 分析梳理了影响时间定价的因素、研究方法, 接着归纳了其对个体带来的影响, 再进一步从认知和情绪视角探讨了时间定价影响个体行为的心理机制, 希望为我们更全面深入地理解时间定价提供新的视角。

    2 “时间定价”的概念、影响因素及研究方法

    加拿大学者DeVoe和他的同事最早提出“时间定价(putting a price on time) ”和“时间的经济/货币价值(the economic/monetary value of time)”等概念, 并在这一领域做了大量研究(DeVoe &House, 2012; DeVoe, House, & Zhong, 2013;DeVoe, Lee, & Pfeffer, 2010; DeVoe & Pfeffer,2007a, 2007b, 2009, 2010, 2011; House, DeVoe, &Zhong, 2014; Pfeffer & DeVoe, 2009, 2012; Zhong& DeVoe, 2010) ......