1 前言

    社会偏好与经济利己偏好之间有着怎样的关系呢？首先,社会偏好理论是基于自利偏好的局限性提出来的。“经济人假设”认为人是纯粹自利的,但一系列博弈实验已经证明,人们除自利偏好外还具有公平、互惠和利他偏好,并在此基础上提出了社会偏好理论。其次,社会偏好突破了自利模型的局限性和狭隘性,但两者并非不可调和。社会偏好理论的各个模型仍试图在维持理性人假设下,通过将基于心理学和社会学的诸如公平、互惠、利他等与自利假设含义明显不同的一些人类社会性情感因素纳入到效用函数中来进而修正“经济人假设”。再次,从生物进化角度来看,自利偏好具有更强的个体遗传价值,而社会偏好对团体基因的延续更为有利,二者对人类进化起重要作用,同时,集体主义及农耕文化下更有利于社会偏好的延续,个人主义及工业文明则为自利偏好的延续提供了有利条件。最后,互惠和公平偏好是有条件的社会偏好,关心自身和他人利益;而利他偏好则是无条件的,主要关心他人利益。(陈叶烽,叶航,汪丁丁,2012;Carlsson,Johansson-Stenman,&Nam,2014;De Oliveira,Eckel,&Croson,2012)

    近年来,社会偏好领域中出现的框架效应受到越来越多的实验经济学家和心理学家的关注,逐渐成为新的研究热点。框架效应(framing effect)是指,选择方案描述方式的改变会导致个体的选择偏好发生反转,Tversky和Kahneman(1981)将这种明显违背期望效用理论不变性原则的现象称之为“框架效应”。而社会偏好中的框架效应(framing effect on social preferences)是指,个体在决策中受到选择方案框架形式的影响而表现出合作、互惠及利他行为及倾向改变的现象,是框架效应在社会偏好领域的运用。例如在公共品困境范式下,由游戏名称不同导致合作取向不同的“华尔街游戏”vs.“社区游戏”框架,强调给予/索取导致互惠偏好不同的give vs.take框架。在独裁者博弈中,强调心理距离的远近导致利他偏好不同的proximal vs.distant框架等,都属于社会偏好中的框架效应的范畴。

    社会偏好中的框架效应和Tversky和Kahneman提出的风险框架效应虽同属框架效应的范畴,但两者呈现出不同的特点。第一,研究对象不同。早期风险框架效应关注风险偏好。而社会偏好中的框架效应则主要关注公平、互惠及利他偏好。第二,决策主体和博弈形式明显不同。早期风险框架效应以个人决策为主,主要采用风险博弈形式。而在社会偏好的框架效应中,决策主体包括个人,社会团体,甚至国家、国际组织,决策主体包含的范围更广,公共品博弈和独裁者博弈是其两种主要博弈形式,前者更加关注互惠偏好,后者强调利他偏好 ......