李 静 吴旭瑶 岳 磊 曾祥丽 方庆园

    ·研究构想(Conceptual Framework)·

    物质主义对绿色消费的影响：促进还是抑制？*

    李 静 吴旭瑶 岳 磊 曾祥丽 方庆园

    (华中师范大学心理学院暨青少年网络心理与行为教育部重点实验室, 人的发展与心理健康湖北省重点实验室, 武汉 430079)

    在物质主义价值观盛行的当今中国社会, 如何推进绿色消费这一举措是值得关注的问题。以往研究对于物质主义与绿色消费的关系得出了矛盾的结论。针对这一现状, 本研究以绿色产品本身的特征(炫耀性/非炫耀性)为切入点, 首先考察物质主义影响绿色消费的边界条件, 即绿色产品炫耀性的调节作用, 然后进一步探究物质主义促进炫耀性绿色消费及抑制非炫耀性绿色消费的心理机制, 最后在此基础上进行自然接触的干预研究, 以期为解决现有研究分歧提供全新的思路, 同时为企业和政府引导绿色消费提供管理建议。

    物质主义, 炫耀性绿色消费, 非炫耀性绿色消费, 地位动机, 亲环境态度, 自然接触

    1 问题提出

    21世纪以来, 科学技术的迅猛发展创造了前所未有的经济收益。然而, 温室效应、臭氧层破坏、土地沙化等生态环境问题也接踵而至。为取得生态文明建设新进步, “十四五”规划中明确指出要“推动绿色发展, 促进人与自然和谐共生”, 更要“推动消费向绿色、健康、安全发展”。至此, 绿色消费逐渐兴起, 绿色产品也在不断地推陈出新。绿色消费(green consumption)是指个体在商品的购买、使用和处置的过程中尽可能减小对环境的负面影响(Peattie, 2010), 是解决环境问题的重要举措(王财玉等, 2019)。

    近年来, 物质主义(materialism)在中国民众中盛行(Xu & Hamamura, 2014), 它是指强调拥有物质财富对于个人生活重要性的价值观, 这种价值观念将财物的获取和占有作为生活的中心、幸福的根本、成功的标准(Richins & Dawson, 1992)。法国益普索公司在2014年和2017年发布的两项全球调查结果均表明, 在23个国家中, 中国人对物质的热衷程度位居榜首。物质主义作为伴随中国现代化历程而盛行起来的产物, 在一定程度上激发了人们的经济或工作动机, 进而推动了社会经济发展, 促进了居民生活质量的提高(Sirgy et al., 2013); 但另一方面, 大量研究发现, 物质主义会降低个体的幸福感, 而且还可能带来亲社会行为减少、强迫性购买、生态环境恶化等一系列社会问题(Kasser, 2016) ......