林浇敏 李爱梅 周雅然 何军红 周 蕾

    ·研究方法(Research Method)·

    眼动操纵技术在决策研究中的应用前景：改变决策行为*

    林浇敏1李爱梅2周雅然2何军红1周 蕾1

    (1广东工业大学管理学院, 广州 510520) (2暨南大学管理学院, 广州 510632)

    眼动追踪技术因干扰性低、客观性强、获取数据丰富而准确等优点, 被广泛应用于行为决策研究。通过操纵眼动过程, 可使决策结果按照预期的方向改变, 建立决策过程和结果的因果链, 为决策的干预研究提供思路。基于外源性眼动操纵、注视追随操纵这两类研究, 介绍了行为决策领域眼动操纵的基本方法及原理、常见操纵指标、操纵效果, 并分析和讨论了不同操纵类别的优缺点。在实验设计中考虑决策者策略及偏好的差异, 结合计算建模等方法进一步丰富操纵指标和分析方法, 并将该方法的优势拓展到其它领域是眼动操纵研究未来的重要方向。

    眼动操纵技术, 外源性眼动操纵, 注视追随操纵, 决策偏好, 因果链

    1 引言

    行为决策研究关注人们如何在不同的备择选项中做出选择(Edwards, 1954), 其研究范围涉及日常生活、管理和经济行为：是否接种疫苗？是否为了可持续发展而减少过度开发？选择什么类型的投资产品？20世纪50年代至今, 行为决策研究蓬勃发展(Weber & Johnson, 2009), 在此期间, 研究焦点从“做出何种选择”逐渐过渡为“如何进行选择”。相应地, 研究方法也从基于决策结果(outcome-based)的范式逐渐发展至基于决策过程(process-based)的范式(Schulte-Mecklenbeck et al., 2017)。前者一般通过操纵刺激的属性并建立相应的数学模型, 从而推测最终的选择结果; 与基于结果的研究范式不同, 基于过程的研究范式关注对决策过程的解析, 从而实现对决策背后内在认知过程的直接推断(Schulte-Mecklenbeck et al., 2011)。近年来, 基于决策过程的研究深入开展, 作为一种基于移动的过程测量技术(movement- based measures), 眼动追踪技术(eye-tracking technology)凭借干扰性低、客观性强、获取数据丰富而准确、适用范围广、成本低、便携等显著优势(Gl?ckner & Herbold, 2011; Orquin & Loose, 2013; Raptis et al., 2017), 被广泛应用于此类研究(Ballco et al., 2019; Huddleston et al., 2018; Liu et al., 2021; Newell & Le Pelley, 2018; Uggeldahl et al., 2016) ......