柳武妹 肖海谊 王雪枫

    居住流动性与消费：基于调节定向理论的阐释*

    柳武妹 肖海谊 王雪枫

    (兰州大学管理学院, 兰州 730000)

    居住流动性是指人们改变居住地(即搬家)的频率。作为关键的社会生态因素之一, 其会对个体的认知、情绪以及行为产生重要影响。已有学者从健康福祉、社会关系以及教育结果等方面对居住流动性的后因结果进行了综述。居住流动性对消费者心理和行为也会产生重要影响, 但目前未发现有综述研究对居住流动性引发的消费者行为反应进行总结, 也未见研究从理论层面对这一影响机制进行归纳解释。在梳理居住流动性导致的消费者心理与行为反应的研究之后, 借用调节定向理论对相关研究结论进行了归类论述, 指出居住流动性会导致消费者分别采取促进型反应策略或预防型反应策略。进一步地, 提出居住流动的自主性(主动vs.被动)以及方向性(向上vs.向下)能够解释经历居住流动的消费者何时会选择促进型策略或预防型策略。最后, 针对所搭建的居住流动性促进和预防策略框架, 提出几个潜在的研究议题, 以供学者进一步探究讨论。

    居住流动性, 消费者行为, 调节定向

    1 引言

    《世界移民报告》显示, 截止2015年, 全世界有超过2.32亿的国际移民以及7.4亿国内移民(International Organization for Migration, 2015)。第七次人口普查结果也显示中国现有流动人口3.7582亿, 相比于2010年增长了69.73%, 并且流动人口规模还会进一步扩大(宁吉喆, 2021)。鉴于居住流动的普遍性和多发性, 近年来社会学、流行病学、人口学以及心理学等领域的学者们对居住流动性进行了广泛关注(Oishi, 2010)。居住流动性(residential mobility)是指人们改变居住地的频率(Choi & Oishi, 2020)。心理学研究发现, 由于生活空间频繁发生转变以及社交网络出现多次破裂, 高居住流动性一般会导致个体所处的社会环境发生负性改变(Fomby & Sennott, 2013; 戴逸茹, 李岩梅, 2018), 从而对个体的身心健康(如, Adams & Plaut, 2003; Jelleyman & Spencer, 2008; Mok et al., 2016)、认知发展(如, Coley & Kull, 2016)、教育结果(如, Benner et al., 2021)等方面产生直接且显著的影响。

    居住流动性除了会影响个体认知和行为之外, 还会对消费者行为产生重要影响 ......