郭禹辰 刘艳彬 程 远

    “惩前毖后”与“率先垂范”：第三方干预行为的影响效应*

    郭禹辰 刘艳彬 程 远

    (浙大宁波理工学院商学院, 宁波 315100)

    第三方干预是维持和发展社会规范的关键力量, 对整个人类群体具有进化意义。补偿和惩罚是第三方干预的两种主要形式, 二者均是维护社会规范的重要力量, 具有恢复得失平衡以及促进规范遵从的积极作用。研究者广泛认可威慑效应是第三方惩罚促进规范遵从的主要作用机制, 然而也有许多研究结果与该假说相悖。除威慑作用外, 第三方干预行为作为高代价信号, 也具有澄清社会规范、改变人们规范知觉的作用, 这暗示着信号效应可能也是第三方干预促进规范遵从的重要作用机制。探究第三方惩罚促进规范遵从的边界条件、检验第三方补偿等非破坏性措施在维护社会规范方面的有效性是未来研究的重要方向。

    第三方干预, 第三方惩罚, 第三方补偿, 社会规范, 威慑效应, 信号效应

    1 引言

    《孟子·离娄》中有言：“不以规矩, 不能成方圆”。在漫长的社会发展进程中, 人类逐渐形成了对彼此行为方式的期望与承诺(Tomasello & Vaish, 2013), 这些达成共识的行为标准就是社会规范, 其在促进人类合作进化、维持社会秩序方面起到决定性作用(Bernhard et al., 2006)。人们不仅承诺自己会遵守规范, 也默认他人亦做出了遵守规范的承诺。因此在发现他人违背规范时, 即使事不关己, 甚至代价高昂, 人们也会自发地进行干预来维护社会规范。研究者将这种自发行为称为第三方干预, 并认为这种看似“非适应性”的行为是社会规范得以维持和发展的关键力量(例如Fabbri & Carbonara, 2017; Fehr & Fischbacher, 2004), 对整个人类群体具有重要的进化意义(Fehr & Williams, 2018)。

    过去20年来, 第三方干预促进社会规范的研究取得了丰硕的成果, 然而在理论层面上还缺少对第三方干预作用机制的系统梳理和总结。早期研究者普遍认为, 第三方干预不仅通过提供惩罚或补偿来确保人际互动的结果符合社会规范要求, 也依靠惩罚威慑阻止违背社会规范的行为再次发生(例如Fehr & G?chter, 2002; Robinson & Darley, 2003)。近年来, 有研究者提出了不同观点, 认为惩罚性干预作为外部激励虽然能够在短期内促进规范遵从, 但是也会破坏人际信任、排挤人们遵守规范的内部动机, 致使惩罚撤销后不良行为迅速反弹(Mulder et al., 2006; 陈思静等, 2015), 无法真正起到促进社会规范的作用 ......