摘 "要 "面对着家庭中各式各样的联合任务， 夫妻贡献度不均的情况普遍存在。然而， 鲜有研究关注其对消费行为的影响。由此， 本研究系统研究： 第一， 基于动态公平视角和夫?妻二元互依模型， 验证夫妻在家庭任务中的贡献不均对家庭享乐性消费的影响， 同时验证感知公平的中介作用， 以及内疚和自我奖赏的二重中介作用， 深入理解感知公平这一心理机制; 第二， 基于性别角色理念、伴侣情绪支持、性别平等文化的调节作用， 识别不同公平理论起作用的方式和条件。本研究将有助于丰富夫妻联合消费研究， 加深对公平相关理论的理解， 并为面向家庭用户的企业提供有效的营销决策指导。

    关键词 "享乐性消费， 家庭分工， 家庭消费决策， 感知公平

    分类号 "B849： F713.55

    1 "问题提出

    为了配合国家的三孩生育新政， 国务院近年发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》(以下简称《决定》)等一系列文件。《决定》提出完善生育休假， 鼓励各地探索实施父母育儿假， 提倡男性在育儿阶段承担更多的家庭劳动和责任， 做更多的家庭贡献。夫妻双职工的社会现实与“男主外女主内”的传统性别分工使得女性在工作之余还要兼顾照料家庭的主要责任， 男女长期在家庭领域尤其是育儿领域的贡献失衡已严重影响了女性的生育意愿。据中华全国总工会《关于帮助职工平衡工作和家庭责任推动构建家庭友好型社会的提案》显示， 我国女性职工在参与各项家庭无偿劳动时长明显高于男职工。国务院《中国性别平等与妇女发展》报告显示， 我国女性每天家务劳动时间要比男性多74分钟。国家统计局数据也表明， 我国女性用于家务劳动的平

    均时间是男性的2.5倍。从2020年开始， 近3年来各省市均出台相关文件 ......