当我们今天把目光投向2010年上海世博会时,史海钩沉,发现中国人自世博会诞生之时起就已与之结缘。

    徐荣村:世博送展第一人

    如果没有参与1851年世博会的经历,徐荣村充其量不过是一代成功商人而已。但是,历史眷顾了徐荣村,徐荣村也创造了他个人和中国的世博史,当1851年外来新生事物万国博览会的信息传到他耳中的时候,他本能地意识到这是一个难得的商业机会。

    他很快精选12包“荣记湖丝”紧急船运伦敦,最初由于包装不够精致,受冷遇,之后人们终于发现上海荣记的丝绸样品充分显示了来自桑蚕原产地的优异品质,众评委一致“推君丝为会中第一,中外无异词”,“荣记湖丝”一举夺得金、银大奖,英国维多利亚女王亲自颁发奖牌、奖状。

    这是徐荣村世博会故事的高潮,但是,以商人特有的敏锐,徐荣村为自己主演的世博故事“设计”了一个颇耐人寻味的结尾:他专门请来画师,将奖状上的“翼飞美人”图案临摹下来,作为以后荣记产品的商标,并为之广为宣传。从此他的商品在中外市场上大为畅销。

    王韬:睁眼看世博第一人

    1867年,受外国友人之邀,晚清思想家王韬乘轮船启行 ......