马路上，五光十色的光管招牌，横七竖八地在争取有利阵地。入夜以炫目的光晕，遮云闭月地拥塞夜空。

    在还没有光管问世的年代，商店在临街高悬木招牌之外，每多竖出标明出售商品的布招。碰上商店大减价，则极尽宣传之能事，布招飘飘，以广招徕；这些悬挂于街上的广告大旗，仿如今天在马路所见的争空而出的大型光管招牌。

    在更远的年代，从前人笔记、诗句、绘画上，曾读到或看到古代商贾用作招牌的标记和实物形象。翟灏的“通俗编”有谓：“今江以北，凡市贾所悬的标识，悉呼望子，讹其音乃云幌子。”可见那种作为商号标识的旗子有着悠久的历史了。

    那称为“望子”的商号标记 ......