香烟广告背后的故事

    翻开一张张发黄的老报纸、老杂志、老书籍、老画片、老月份牌，印象深刻的总是香烟广告，摩登美女优雅的烟姿，高档时尚的背景饰品，无不吸引着我们的眼球。透过这些画面，我们仿佛看见了近代中国多舛的命运。19世纪下半叶，中国长期闭关锁国的大门被洋鬼子的大炮洋枪打开以后，古老的国家饱受了洋鬼子的蹂躏。主权沦丧、洋货密布、资源掠走。在滚滚的洋流中，泛起的洋烟却是那么醒目。积弱积贫的国民抵挡不住“老刀”、“大炮台”、“福禄卡”的威逼利诱，纷纷丢下千年的烟管烟枪，叼起了“翠鸟”、“凤凰”。觉醒的中国精英，深为国运堪忧，他们剪掉愚弱的辫子，脱下沉重的长袍，与洋商展开了商战，诞生了“爱国”、“黄金龙”、“梅兰芳”、“美丽”。二战爆发，洋鬼子忙于争权夺利，无暇东顾，国货才有了抬头的日子。1945年以后，中国又落入洋鬼子的魔掌，直到新中国的成立，才彻底扬眉吐气。长江之头的重庆，遭遇了大中国相同的命运。四川人口众多，重庆是西南工商业中心，洋商早就垂涎三尺。约在光绪三十年(1904年)，英美烟草公司职员及买办徐子泉来重庆推销洋烟。重庆人见到那画着皇冠、僧帽、狮子的洋烟就退避三舍，深恐其“伤其肌肤，麻痹神志”。洋烟销售十分困难。洋鬼子为了克服重庆人对洋物的怯懦心理，取信于民，就安排了活模特儿徐子泉现场吸烟。同为黄皮肤的徐子泉在花馆酒肆当众吸烟，同时，洋商还将五支装的“秤人牌”、“鲨船牌”香烟赠送给沿街店铺和戏院的人，尽管免费赠送，但拒吸者仍然居多。为了牟取香烟暴利，洋商们不断探索针对中国市场的销售方法，不断变化洋烟包装广告图案，英文汉译的文字，十足西洋的教堂皇冠换成了“红楼”、“孔雀”等富有中华民族文化气质的图案，博得中国人的认同，这才日渐打开了销路。1911年到1912年，英美烟草公司在重庆的业务有了发展，建立了一套严密的销售网络。首任总经销商是徐子泉，最早的大经销商是“理恒新”经理谭宝三，继后有“和记”、“元记”、“享记”、“诚记”、“炽记”等大经销商参与销售。约在1924年间，重庆的卷烟市场一直被英美烟草公司独占，《重庆商务日报》等地方报纸皆见洋行的“哈德门”、“大炮台”、“翠鸟”、“凤凰”、“福禄卡”香烟广告。偶尔见到南洋兄弟烟草公司的“爱国”、“联珠”；上海华成烟草公司的“金鼠”、“美丽”牌香烟，但销量都非常小。1926年9月，英美帝国主义在万县制造了“九?五惨案”，激起了全川人民的愤怒，掀起了抵制洋货的热潮，这样，上海、汉口等地的国产烟才运到重庆，以南洋的“白金龙”、“高塔”牌；华成的“琴棋”、“三马”、“蓝飞鹰”牌；其他厂的“万华林”、“白凤”牌最为畅销 ......