从上个世纪60年代起，耐克鞋便开始领跑全世界的跑鞋销售市场，而且是在没有做多少广告的情况下，仅凭着“耐克能让你跑得更快!”的口号引导，便占到了全球运动鞋市场的一大半份额。

    这种状况一直持续了近30年。直到有一天，耐克突然发现，虽然自己是行业老大，而且心无杂念地只专注于运动鞋，使其品质越来越好，但却有很多年轻人开始不再愿意购买它了，这其中的原因，没人知道。

    这让耐克的市场销售总监兼产品设计顾问戴维·肖恩，忧心重重，他深知如果不能尽快找到耐克运动鞋销量下降的原因，公司迟早有一天会在这种“温水煮青蛙”式的慢性自杀中灭亡。

    为了找出答案 ......